魅族的2018冰火两重天 小而美终于再回归

中国派原创
2019-01-04 15:08:59
作者:陈浩
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【中国派 报道】在2019年的第一天,黄章终于找回了他的微博密码,发出了两条微博,迎来2019年的新征程。在过去的2018年,黄章的主要阵地在魅族论坛,上一条微博还要追溯到2018年的2月份。平台上的转变,意味着魅族的营销策略会有所改变。

魅族

在2018年底的时候,有消息称魅族已经拿到了珠海政府的投资,具体金额不明;同时黄章也在论坛里提到,将在今后充分利用阿里巴巴的资源和生态最好做强,我们都知道之前阿里巴巴曾投资过魅族。在新的资本进入之后,魅族必然要在2019年全面发力,首先要做的就是提升品牌的曝光度。作为魅族的创始人,黄章在微博上的“抛头露面”能为魅族制造极多的话题,让魅族的名号再次响彻。

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所有的一切看上去,魅族都像是在过去的一段时间中稳步发展,无风无浪。但事实上,魅族的2018年可以说是“冰火两重天”,在上半年,内部矛盾,产品销量以及新品的疲软都让魅族遭到了外界的攻讦;下半年,魅族凭借着优异的产品设计打了“半个”翻身仗,差一点就能咸鱼翻身。

魅族的2018,如果用外界的眼光来看,是一段极为精彩的经历,但是只有魅族能够体会到个中的惊险之处。

踽踽独行的魅蓝和S6

魅蓝S6可能会给人造成一种错觉,它是2017年末的产品。但从时间上来看,它确实是魅族在2018年的第一款产品,同时也是魅族的首款“全面屏手机”,但是屏占比却不足80%。魅蓝毕竟是定中低端的子品牌,在产品上更多的是满足用户的一些基本需求,如通讯、基础社交以及购物等等,配备三星Exynos 7872处理器,在一些常见的使用场景中没有大问题。

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魅族S6上体现了魅族的一些坚持,比如没有使用刘海屏,仍然没有使用后置指纹,而是采用了比较少见的侧面指纹。同时,魅族的小圆点也回归,不过却因为全面屏变成了虚拟键,Super mBack具备压力感应,能够实现和物理按键相同的交互和功能。对于一款“千元机”而言,小而美的设计思路也依然能有所体现确实让人感觉到良心。

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魅蓝S6在2018年初的时候,与魅蓝Note 6是拉动魅族销量的“功臣”。当时魅族PRO7的表现有目共睹,强上画屏拉高售价,但其它硬件却不能算好,导致魅族PRO7的销量惨淡,只有魅蓝系列的手机凭借着一些优势在低端市场上卖出了一些销量。

魅族的游戏手机魅蓝E3

游戏手机这个概念在2017年被带出,在2018年开始盛行,除了少数几款“真·游戏手机”之外,其余的游戏手机更多的是为了强化手机的性能、设计甚至是UI风格提出的一个伪概念,魅蓝E3或许就是这样一款“游戏手机”。

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魅蓝E3采用骁龙636处理器,全系配备6GB运行内存,在续航上提供3360mAh的大电池以及20W的快充技术,看上去和游戏似乎并不是很能沾边,至少处理器就显得弱了一些。同时,魅蓝E3还推出了歼-20定制版,用近年来在年轻群体中上升较快的爱国情怀和军事热情来进行捆绑营销,是一种比较聪明的营销方法,这方面李楠的水平还是比较高的。

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魅蓝E3的出现,补全了魅族手机在中端市场中的产品覆盖,但竞争力并不是太强,在竞品中仅能依靠不俗的外观来获取一定的关注度。同时,因为发布时间的关系,魅蓝E3的关注度并不是很高,被后续的魅族15系列抢去了一定的风头。

小试牛刀的魅族15系列

曾经外界以为魅族15将会是黄章的出山之作,结果在黄章看来它只能算是小试牛刀。从产品上来说,魅族15系列其实并不能算差,只不过在“唯性能论”的消费者眼中,它的性价比并不算太高。魅族15以及魅族15Plus分别采用了骁龙660以及三星Exynos 8895处理器,定位更低端的M15则采用骁龙626处理器。

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在18:9乃至19:9屏幕盛行的时候,魅族15系列玩了一把复古,屏幕比例为16:9,机身看起来更加“矮胖”,屏幕尺寸为5.46(15与M15)和5.95(15Plus)英寸,与其它手机没有太大差距,但在游戏的视野上会有一些缩小。

魅族15系列的发布其实并不是波澜不惊。在发布会前夕,魅族有过一次沸沸扬扬的内部冲突,或者说两次,矛头都直指当时魅族负责营销的副总裁杨柘。不少网友也将魅族PRO7的失败归咎于杨柘,当然在黄章的眼里,杨柘是合格的,只不过有时太过意气用事;相反,白永祥在今年却已经难以再露面,魅族15系列的发布会都没有亮相。

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首款后置指纹魅蓝6T

在魅族15系列发布之后,子品牌魅蓝再次被并入到魅族之中,5月发布的魅蓝6T是该品牌下的最后一款产品。魅蓝6T定位低端市场,发布的目的就是为了填补魅族入门手机市场的空白。

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魅蓝6T主打续航和拍照,延续了“青年良品”的口碑,但是很明显,这款手机并不适合青年人使用:处理器为联发科MT6750,类似的处理器在魅蓝的低端机上曾被多次采用,性能一般;后置采用1300万像素+200万像素的双摄,主摄是索尼IMX278传感器,特点在于RGBW四色传感器可以接收更多的光线,提升暗光下的表现;电池为3300mAh,对于低功耗的处理器而言够用,但是充电头的输出功率仅有7.5W(5V/1.5A),补充电量的速度可想而知。

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屏幕则是5.7英寸的720p屏幕,在夜晚使用手机时像素点会比较明显。机身采用了多彩聚碳酸酯材质的一体化设计,其实也就是塑料材质,在机身配色上比较丰富。在这里笔者要纠正一个误区,除了手感之外,塑料材质其实在着色的可行性上与玻璃材质并没有太大的差别,并且在散热效果上还要比玻璃机身更好,金属机身则与塑料材质相反,散热性更好但着色难度更大;塑料材质抗摔也是一大亮点。当然,塑料材质也有不足,现在的很多手机打造的光影效果就必须要玻璃机身来实现,并且塑料材质很容易做出一种廉价感。

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魅蓝6T也是魅族首款采用后置指纹的手机。很早之前,白永祥曾经调侃过后置指纹是“内裤反穿”,在坚持了这么些年以后,魅族还是沦陷在了后置指纹中,所以像李楠说的一样:内裤反穿也可以是超人?

超不超人不知道,年轻人肯定不愿意内裤反穿用魅蓝6T,看上去太掉档次。

全力打磨的魅族16th系列

魅族16th系列是魅族在2018年的一个转折点,甚至可以说是止住魅族长久以来颓势的一款救星产品。简单看一下它的配置,骁龙845处理器、8GB运行内存、屏幕指纹、Sony IMX380为主摄的后置双摄、线性马达等等,在旗舰市场上,这样的配置即使在3K+价位也能够让人叫一声真香,但魅族16th的起售价偏偏还要比它“钦定”的竞争对手还要便宜1元。

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一时间,外界铺天盖地的赞美声蜂拥而至。开启预约之后,惊人的预约数量惊爆了我们的眼球,魅族这一次真的有可能打一个翻身仗!

然而,预约开启没有多久,正当外界以为当年那个魅族就要回归的时候,却传出了魅族16th系列供货不足的问题,耽误了产品销量的最佳爆发期,翻身仗打到一半却戛然而止,对于魅族自己以及支持魅族的人来说,都是一件无可奈何的事情。

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如果结合黄章在魅族论坛中的发言来看,我们可以发现魅族16th供货不足的原因。曾今某个“煤油”在谈及其它手机时候,黄章表示要是他有足够的资金和供应链掌控能力,他一样可以做的很好,虽然看上去确实有点“酸”,但事实就是如此,魅族16th的销量爆发期,魅族遭遇了资金短缺以及供应链物料补充不及时的问题,同时可能还存在代工厂产能不足的原因。否则后期也不会出现全款预订的情况,自从开启全款预订之后,魅族16th系列的发货时间就明显缩短,个中关联一目了然。

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在魅族16th系列发布前的7月,魅族经历了一次较大的人事调整,李楠和杨柘的职务发生了对调,分别任CMO以及CSO。从调整来看,黄章在出山之后对于魅族的掌控程度进一步加大,像他所说的一样回到“正轨”来,这次调整以及魅族16th系列会是关键一步。

产品线的补充:魅族16X、X8和V8

到了9月,魅族再次召开了发布会,一口气发布了3款新品,它们分别是魅族16X、魅族X8和魅族V8。

作为魅族16th系列的补充,魅族16X在不改变系列的“魅族design”的情况下,只是将处理器进行了降级,使用了骁龙710处理器,同时配备了屏幕指纹,对于处理器需求并不是特别强烈的人群来说,魅族16X是一款更值得选择的产品。

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而魅族X8,则是一款为了迎合市场的产品。黄章这个人呢,其实早期和罗永浩比较像,坚持并且执拗,想要改变他们的原则,很难。2010年以前,曾经有人想要投资入股魅族,但最终也以失败告终,魅族的一切都必须掌握在黄章的手中。就连魅族X8,也必然是黄章首肯之后才会用上刘海屏和后置指纹,而这一份妥协,也是为了魅族在市场中的生存,在竞争越发激烈的国内手机市场,只有先保证自身的存活才能够继续做“小而美”的产品。

毕竟,没有面包的爱情,注定是不会长久的。

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魅族V8则是一款千元机,采用联发科P22处理器,后置指纹、双摄以及非异形全面屏都没有缺席,是魅族产品线的一种有力补充。当然,像魅族PRO7这样降到千元档位的不算,并且魅族也没有重启生产的打算,能清完库存就不错了。

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再续前缘已是魅族Note 8

魅蓝品牌被合并之后,就连姓名都被夺了去。10月魅族Note 8的发布会是魅族在2018年第二次与友商的发布会撞车,史上第四次,可真是一对欢喜冤家。魅族Note 8的前代产品魅蓝Note 6因为搭上了高通的便车,着重推介Note 6的拍照和续航表现,愣是为魅族扛起了销量大旗。

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魅蓝Note 6的成功也让用户开始期待Note 7,谁曾想魅蓝没了,Note 7也没了,直接跳到了Note 8。骁龙632处理器以及4GB的运行内存是当时比较常见的千元机配置,FHD+级别的分辨率在720p横行的千元机中显得比较“异类”,显示效果直接提升了一个档次;后置1200万像素+500万像素双摄,支持全像素双核对焦;3600mAh电池续航与上代相比有所下降,但仍然属于比较优秀的水平。

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不过这一次,魅族有了自己的明星产品,Note 8已经不再是众星拱月了。

总结:魅族的2019蓄势待发

前面我们说到,魅族的2018年本应该打一个漂亮的翻身仗,却因为各种原因导致魅族16th系列的销量潜力未被完全释放。在获得了新的投资之后,在黄章的产品理念明显发生变化之后,可以预见的是,魅族的2019年将会以更加“端正”的态度来做产品。

从魅族这些年的发展来看,坚持自己的设计,不盲目跟风,是魅族最令人称赞的品质。与行业的其它竞争者相比,魅族无疑是比较有风骨的那一类,在刘海屏泛滥的时期,魅族16th系列作为旗舰产品仍然能够保持自身的风格,尽力保全用户的手机使用体验,这才是用心做产品的一种表现形式。

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很多人说,连魅族的偶像自己都用了刘海屏,难怪它到现在还只能算是小厂商。但是笔者想说的是,我们正需要有这样的厂商来做产品,很“傻”但却“可爱”得不行,这正是魅族“追求源于热爱”的精髓所在。

陈浩
2019-01-04 15:08:59

深度好文

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