彩电市场已成血海 夏普却能在618中爆发

中国派原创
2017-06-26 15:26:19
作者:裴宁
我有话要说

【中国派 报道】根据奥维云网的数据显示,2016年国内传统电视品牌的份额占整个电视市场的66.6%,较2015年下滑了7.2%。而根据群智咨询的数据报告显示,2017年Q1中国TV市场出货量为1169万台,同比下降14%。受去年Q4时期的高增长和高库存、整机成本高企、市场需求低迷这“三高一低”的影响,导致国内彩电行业陷入到了“血海”乱战当中。

然而在刚刚结束不久的618大促活动当中,有些家电厂商却是喜获丰收,尤其是重返中国市场的夏普电视此次大放异彩。在618活动期间销售额突破了10亿元,只在618一天,夏普黑电全渠道累计销售额就突破了4.3亿元。但在这耀眼成绩的背后,也带来了诸多思考,比如说,消费升级时代的来临以及在富士康的协助下夏普所作出的改变。

大屏电视市场崛起 爆款背后的消费升级

根据天猫数据显示,618开场仅用时七分钟,天猫国际成交就突破了亿元,快消行业开场半小时内天猫超市同比增长高达十三倍,而苏宁易购则在一小时内订单量同比增长398%。与此同时,根据第三方数据分析机构艾瑞咨询发布的数据显示,“618”期间,消费者的消费观念已经趋于理性,越来越注重商品的质量而非价格。

正如这次618活动一样,夏普通过重点打造60英寸和70英寸产品,在618消费节点的京东、天猫大屏电视,双获首卖量第一的称号。据业内相关人士分析,此次大屏电视崛起的背后,正是再次验证消费升级时代来临的最有力证据。总体来说,低端价格战的存在意义已经越来越少,越来越多的消费者更加注重的是产品品质与用户体验,而这两点恰恰就是夏普当前最大的优势。

据悉,夏普电视所采用的夏普屏在液晶面板技术、影像技术处理、调色技术等领域内领先行业水平,而其煌彩技术中的自然色彩表现力更加丰富、色域较广,更是领先业界10%-20%。除此之外,得到富士康赋能的夏普,在电视屏幕尺寸上已经具备了先天优势。早在2010年,位于日本堺市的夏普10代线SDP堺工厂就已经实现量产,并在富士康产业链加持后,更是在全球范围内掌握了液晶面板优势。

做到“高贵不贵” 冲击全年1400万出货目标

现如今,夏普电视重新确立了“高贵不贵”的品牌定位,并且正逐渐被更多的消费者所接受。具体来说,在生产制作流程上,富士康发挥产业链优势,巩固品质和大屏优势的同时,引导夏普重组生产要素,降低成本效益,扩大规模量产,从而把实惠且高质的产品带给市场。另外在市场策略上,夏普针对不同市场群体,细化产品布局。不仅继续增加老用户的黏度,更是想方设法吸引年轻消费者的注意,通过赞助一系列的综艺节目,加快夏普“年轻化”品牌形象的塑造。

正因如此,夏普在今年第一季度就取得了相当不错的销售成绩。为此,富士康副总裁陈振国还曾表示,基于今年一季度市场的强劲表现,2017年夏普电视的销售目标将从1000万台提升至1400万台。

从富士康出手相助到当前1400万台的销售目标,拥有百年历史的“液晶之父”只用了不到一年的时间就完成了蜕变。然而夏普本身所拥有的超强技术实力以及工匠精神,再加上富士康在整个研发实力、设计能力与经验管理上的优势,1400万的“小目标”并非遥不可及。尤其是这次在618当中的精彩表现,更是给夏普全年任务目标的完成打了一剂强心针。

结语:虽然国内彩电市场竞争激烈程度依然在加剧当中,但夏普电视的表现却令我们眼前一亮,而这绝非巧合。总而言之,夏普在今年的表现还是值得我们期待的。

裴宁
2017-06-26 15:26:19

深度好文

  • 玩出花样的骁龙820旗舰:nubia Z11评测
  • 百度地图布局国际市场为无人驾驶铺路吗
  • 连遭打击 微信距离国际化的路还有多长
Copyright 2016 中国派cn314 版权所有 About cn314