推动智能家居发展 TCL为何选择推陈出新

中国派原创
2018年08月22日 10:31
作者:裴宁
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根据某第三方机构报告的数据显示,去年我国彩电销售量为4781万台,同比下降了8.1%。而今年虽然受到世界杯的影响,市场略有回暖,但天花板已现,行业发展空间势必受到限制。在此背景下,8月16日,TCL旗下高端子品牌XESS发布了浮窗全场景TV,首发价格为11999元和19999元,分别对应了55英寸和65英寸两种尺寸。

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新品的发布给彩电行业带来了焕然一新的活力,不光从产品上颠覆了我们对于传统电视产品的看法,也对TV属性进行了重新定义。此外在营销模式上,TCL也选择了以独立子品牌XESS结合家装场景模式作为高端市场的切入点。

浮窗全场景TV出世颠覆以往电视产品理念

浮窗全场景TV不叫电视,而是被称为TV。

对此,TCL集团高级副总裁、TCL电子CEO王成先生给出的解释是,因为XESS品牌是没有电视的标准,其更多的是以线上的内容为主,它更多的在外观的设计能够符合更多人更高的审美要求,更多满足家庭陪伴的要求,自然而然在家居装饰、装修的过程中,可以省去很多不必要的烦恼。

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而据我们观察,这次的新品与以往电视产品所不同的最大区别在于人工智能的升级,尤其是在融入场景中的使用过程中,在拥有音画分离的设计后,浮窗全场景TV所搭载的人工智能小T便可实现24小时随时在线、随时唤醒,以此来连接用户周边的设备。相当于,借助AI的优势来搭建一个家庭式的物联网平台,而核心自然就是浮窗全场景TV。

而这次发布会上,屡屡被提及的大屏智能音响归属,其实在严格意义来说,更像是智能音箱跟智能电视的跨界产物。相比普通的智能音箱,浮窗全场景TV所拥有的大屏幕更具备先天优势。与此同时,这款产品所应用的远场语音控制,可以支持180度,5-8米范围内轻松唤醒,对于只有60度的行业标准来看,TCL显然已经走到了前面。

此外,从设计美学上而言,不论是欧式简约、或者古典、或者现代、或者新中式等等这些设计元素,我们都可以发掘出一些东方艺术、西方艺术,以及新型的一些衍生艺术。用这种艺术形式转换成为一种全新的商业模式,TCL无疑是开创者。

晋升独立子品牌 XESS为何要站位高端市场?

2016年,彼时XESS还属于TCL电子高端副品牌,而随着设计力与产品质量大幅提升的前提下,TCL决定正式将原来XESS副品牌升级为高端子品牌,使其更加独立化。

主打高端市场,也属于后家电时代的一种潮流趋势。近年来,中产、新中产在不少报告、消费指数当中的提及率与日俱增,这背后自然离不开消费升级的带动。当消费者从原来基本消费的生活必需品,向更高层次进行转化过程中,一定会有更多的新需求出现,TCL电子果断抓住机遇,通过独立XESS品牌以此来完善目前TCL品牌体系、品牌矩阵、品牌组合。

TCL集团高级副总裁、TCL电子CEO王成先生表示,XESS品牌将会以产品力、技术力、体验,以及整个的生态和场景的构建能力四个方面入手。首先在产品力上,浮窗全场景TV代表着TCL电子最高端的产品工业制造能力、设计美学、材料美学,同时也是支撑XESS成为高端子品牌关键。

而在技术力层面,大人工智能、IoT、量子点等先进技术的加持让产品在技术层面有了极大的飞跃。产品设计与先机技术的加持直接影响到用户的体验效果,在这个过程当中,TCL更关心的是如何为广大用户构建一个完全不同的使用体验过程。

最后在构建整个生态和场景上面,TCL电子不光注重的是合作平台,更希望在合作模式上吸纳更多的商业模式,包括跟地产行业、地产社区领域的合作,TCL电子未来很有可能大力在这些领域进行投入,以期望构建一个全新的平台或者生态系统。

新物种商业模式确立或将推动彩电行业蜕变

本次发布会上,我们还注意到TCL电子、阳光100通过成立合资公司达成多维合作。第一是合作打造以商务人士为主客群的高端会员式管理共享智能公寓;第二是产品合作,阳光100开发的喜马拉雅公寓将全面采用TCL电子的整体智能AI家居产品,包括智能单品、智能家居成套系统、智慧社区平台服务等;第三是客源合作,双方以投资或租赁方式选用喜马拉雅公寓作为双方商务人员差旅居住首选,且充分利用双方品牌影响力为公寓拓宽客源渠道;第四是发挥双方品牌和推广优势,为合资公司持续输入发展动力。

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其实,定制家居与家电联姻的苗头几年前便开始出现,并且形式多样。包括彩电、空调、燃灶电器、热水器等家电专柜走进家居卖场,为的就是傍身定制家居专柜的旁侧;许多厨卫品牌与定制家居品牌达成战略合作关系,捆绑售卖;甚至曾出现过定制家居与家电卖场的深度合作,如买家具送家电的活动。

而TCL电子与阳光100此次建立起来的深度合作将会充分发挥双方各自的资源和优势,原有的高级长租喜马拉雅公寓配套TCL电子成套智能家居系统,升级为共享智能公寓。届时双方将会共同参与到运营公寓当中,并以高端会员式管理,也是国内首个正式落地的智能家居公寓。

写在最后

从需求来看,国内彩电市场疲软,但大屏、高端产品占比却在提升。从竞争角度来看,夏普趋向走性价比路线,不断扩大市场份额,但对高端市场着力相对减弱;而三星深受中国市场影响,其中国彩电销量也没能提振。而此次浮窗全场景TV面世后,相信TCL将会进一步推动高端彩电行业的发展。

裴宁
2018年08月22日 10:31

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