竞争日益激烈 彩电行业竞争下半场怎么打?

中国派原创
2017-06-09 18:09:23
作者:刘玉曼
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【中国派 报道】告别了爆发式增长的模式之后,彩电行业重新回归了以技术创新为主导方向的理性发展阶段,以技术创新满足并创造消费新需求已成为各彩电厂商的共识。而业内人士表示,未来,决定全球彩电显示技术发展方向的,既不是美国和欧洲,也不是日本和韩国,而是对新技术接受程度最高的中国。正因如此,各品牌在中国市场各显其能,共同争夺这块潜力市场,技术创新无疑成为接下来彩电市场竞争的主旋律。

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彩电行业进入下半场,技术创新主导行业变局

业内分析认为,随着更多互联网品牌进入彩电领域,2017年国内的彩电市场竞争更加激烈。有数据显示,在刚刚结束的五一促销期,国内彩电市场延续了2017年第一季度的下滑态势,在促销期内成交量与成交额双双下降。中国电子视像行业协会与奥维云网联合发布的2017年国内彩电市场一季度数据显示,2017年第一季度彩电业零售量为1179万台,同比下滑5.2%,零售额389亿元,同比增加1.8%。

虽然彩电行业整体进入了增速放缓、趋于饱和的状态,但是随着技术的不断更新、产品的不断产品的升级换代及内容的不断挖掘,也给彩电行业带来了多样化的发展机遇。在业格局多变、利润薄化的发展格局中,企业开始进行自身的结构优化转型寻求新的发展机遇,不再打价格战,而是依靠产品品质以及营销战略争取用户。以显示技术为例,竞争的日益激烈反而促进了彩电的显示技术的革新,显示技术不断突破创新,大屏、小屏之间逐渐呈现出大融合、多亮点态势,柔性技术、曲面技术、量子点技术、AR/VR等呈现出了蓬勃发展的状态。

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回归产品本质,成彩电行业竞争下半场制胜之本

竞争主旋律回归产品品质,对传统品牌来讲是一次重要的历史机遇。近期频繁在娱乐节目中露脸的夏普,可以说是传统电视品牌转型成功为数不多的一个例子。夏普原本就有着百年的品牌历史,回归中国市场之后,因为富士康的势能,表现出了极强的竞争态势,同时配合一系列营销打法,短短的几个月时间之内就交出了三年来最好业绩,更针对电视产品制定了年销售1400万台的全球目标。而反观索尼、松下、东芝等品牌在彩电领域的表现,却集体出现了滑铁卢的态势。就在6月6日,夏普发布了AQUOS“旷视”系列新品S60和S60U,收获了业内的集体关注。可以说,踏实的夏普原装4K屏,澎湃演绎超高清画质,是这两款新品的最核心竞争力,毕竟夏普在屏幕方面的能力在业内是拥有绝对的话语权的。

根据夏普方面表示,新品的发布,是富士康赋能加码夏普后,双方共同开拓、努力创新的结晶。富士康的加码,确实将夏普电视新品的整体表现提升了一个档次,众所周知,富士康拥有制造工业的先进技术和进步的管理体制,凭借自身在产品开发设计、制造工艺、成本管控及整个垂直供应链的优化经验,无疑将助力夏普从核心部件制造,到整机生产、加工、销售、渠道实现产业链一体化。

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在消费者最为关注的画质方面,夏普两款电视新品搭载了夏普三大王牌画质提升技术,即侧入式背光源也能实现的“新煌彩技术”,高画质的HDR技术,以及广色域LED发光荧光体,带来更加丰富的色彩表现力和更自然的色彩。

目前来看,经过近几年的努力,彩电在应用与内容领域的创新已臻于完善,可持续突破空间不大,回归产品本质成为彩电行业竞争下半场的制胜之本,AQUOS夏普旷视系列电视的推出,正是迎合了这一产业大势。这方面,紧紧把握住市场发展大势的夏普的突围值得深入研究。

彩电行业迎来了产业结构调整的发展阶段,中国彩电市场竞争必将日趋激烈。在重新洗牌的大潮中,彩电厂商唯有回归产品品质,不断在技术创新领域深耕,凭借敏锐的市场判断力,不断更迭换代产品推出满足当下消费者需求的产品,才能在未来的市场竞争中立于不败之地。

刘玉曼
2017-06-09 18:09:23

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