三星要在中国咸鱼翻身?S10系列销量瞩目

中国派原创
2019-03-12 17:52:41
作者:陈浩
我有话要说

【中国派 报道】唱衰三星手机在国内似乎像“吃饭喝水”一样,已经成为了每天必做的“功课”之一。在三星Galaxy S10系列正式发售前的那段时间,外界都对它不看好,虽然三星曾经表明过要通过S10系列在手机市场中重振旗鼓(也没丢掉市场销量第一的宝座),尤其是中国市场的销量,不过国人大概是被“坑”怕了。

S10

但S10系列发布后,该系列在京东上却取得了不错的成绩。据@三星GALAXY盖乐世微博发布的官方公告称,3月8日0点至10点期间,S10系列拿下京东销量和成交额冠军,开售截至8日当天10点付款总额已经破亿元。当然,对于一款新品,有这样的热度似乎并不算太高,至少与国内的几大品牌相比还是不太够看。

S10

但三星官方也给出了与S9系列的数据比较。和S9系列首发全月销量的总和相比,S10系列首周的预售量就已经超过了S9系列,首销1小时成交量便已经是S9系列全天的2.38倍。

对于在中国市场越发举步维艰的三星旗舰系列来说,这样的表现似乎是三星“咸鱼翻身”的开始。

S10

如果单从产品上来说,在安卓阵营里,三星应该是属于用料最好的一批,从屏幕、处理器到产品设计,三星都应该不会逊于任何品牌,除了那略过高昂的售价以及过往失败的“公关手段”,三星S10系列可以说无可挑剔。至于前置的“药丸”双摄,这个就见仁见智了,每个人都有自己的喜好。

S10

中国有句古话,叫做“好酒不怕巷子深”。但是这句话在现在社会中越来越不适用,没有好的营销推广,即使是真金白银做的手机,一样会被埋没。而营销里面,其实还涉及到一个很重要的问题:消费者的关注度与接受程度。三星在过去两年似乎有些被“刻意忽视”,就连产品讨论的热度似乎都像是被刻意压到了最低,就像是一种心理创伤应激障碍一样。

但是从这次的S10系列,我们其实可以看到,S10的热度比之前的S8、去年的S9两个系列要好很多。简单的举个例子:这次三星S10+不是使用挖孔屏吗?前面的两颗摄像头放在右上角看上去很突兀,所以有不少网友都脑洞大开,为这两颗前置双摄都配上了一些创意满满的壁纸,我们为此收集了一下,并实装在了手机上,下面请看实际效果图。

S10

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如何,有没有被网友们的创意所惊艳到?可以说,此次三星凭借S10的创意壁纸就博得了诸多关注度,颇有一种重度UGC的感觉。其实产品的传播过程中,消费者如果不愿意参与到这个过程中来,推广必然不会有太好的效果。正面一点的例子有10多年前摩托罗拉天语系列手机的广告,因为广告末尾的几个问题,消费者参与度很高;反面一点的近期就有不少。当然,产品的调性决定了三星无法使用像脑白金、王老吉、加多宝这样密集轰炸的广告。

在流量为王的时代,有没有实力不要紧,没有流量才是最可怕的事情,在过去的半年已经有无数例子为我们证明了这一点。而三星Galaxy S10系列产品本身过硬,现在又获得了较高的热度,下一步的关键,或许就在于如何扭转高价以及在售后、公关上的黑历史了。

陈浩
2019-03-12 17:52:41

深度好文

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