iPhone 11受欢迎 苹果仍然是高端手机首选

中国派原创
2019年09月24日 11:04
作者:陈浩
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无论网友们如何“贬低”没有5G的iPhone 11,但是iPhone 11在国内的销售情况仍然可以用火爆来形容,尤其是在正式发售当天推出了百亿补贴的拼多多平台,4999元就能买到一款最低内存配置的iPhone 11,也怪不得最近总有人说“真香”了。

iPhone

拼多多负责人表示,iPhone 11系列的销量比去年9月20日的同期销量增长了20倍;如果只比较11 Pro系列与去年的XS系列两款机型,销量则增长了12倍。消费者被“低价”iPhone勾起了消费欲望,消费潜力被进一步释放,也从侧面印证了苹果只要降价,仍然能够在中国市场取得更大的市场份额。

当然,在利润面前,降价是不存在的。

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华为手机在过去一段时间在出货量上超越了苹果,成为了全球第二大的手机厂商。如果只看品牌销量,华为和三星的领先幅度确实比较大。不过苹果一年只在秋季发一个系列的产品,秋季最多也只是推出新的配色而已,比如之前的iPhone 7系列;反观华为和三星,都是多产品线策略,基本覆盖了高中低三端的消费人群,在低端市场中三星和华为拥有着巨大优势,而在旗舰市场,华为和三星的表现显然是不如苹果的。

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苹果曾在iPhone 6到iPhone 8之间的4代产品上采用过同一种设计,虽然在2014年iPhone 6刚发布的时候不少人都说这款新机太丑,但最终它却交出了一份超过2亿销量的答卷,在手机的销量“总统山”上,iPhone 6也是榜上有名——三星和华为反倒是没有太过显眼的表现。

 前几年高端旗舰比拼的是创新力,这几年则更多地在比拼品牌价值和粘性。去年以及今年上半年的多份换机报告显示,iPhone是用户换机最愿意选择的手机。而品牌价值自然不用多言,iPhone一直以来都是以旗舰机的面貌亮相,在全球以及国内市场,曾经有很长一段时间iPhone就代表着“身份”的说法,品牌价值上苹果一直拥有其他手机品牌不具备的优势。

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即使在今天iPhone因为苹果的“不思进取”、市场产品的硬件换代速率减慢,iPhone依然可以凭借封闭的iOS生态,以及性能独自一档的处理器在高端市场上继续成为消费者眼中的香饽饽。而安卓手机之间因为系统的关系,同定位的产品存在较大的可替代性,用户流动太大,粘性不如iPhone来得强。

假若真有一天,三星和华为在品牌建设上已经快要赶上苹果,那苹果仍然能够通过iOS本身的优势来留住现有用户,同时通过一定的降价举措来刺激消费。这一次iPhone 11系列在国内的发售已经说明了iPhone降价的可行性:在国内部分人群疯狂宣传5G的时候,iPhone 11仍然能够在销量上实现突破,其实已经是对5G的有力回击。

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不过,除非苹果再次出现去年iPhone XR那样的定价,让华为和三星有“可趁之机”,在各个方面让苹果感受到危机,挤压其市场,否则它不可能再次大幅降低定价——所以,华为、三星要努力呀!

陈浩
2019年09月24日 11:04

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