TrendForce第三季度数据公布:各有悲喜

中国派原创
2016-10-24 11:33:23
作者:马克布克
我有话要说

【中国派 报道】近日,权威统计机构TrendForce公布了2016年第三季度智能手机市场的数据。数据显示,第三季度全球智能手机市场维持强劲的成长动能,生产数量约3.5亿部,季成长高达10.4%,创下了今年的新纪录。

从数据中我们能够看到,第三季度出货量位居前三的是三星、苹果与华为,三家的出货量分别为7800万部、4500万部和3200万部,其中三星和华为都出现了成长,而苹果则出现了较为明显的衰退。值得注意的是,从这份数据中我们貌似看不出三星Note7爆炸事件的影响,原因是Note7在刚发布不久就遭遇爆炸事故,在出货量未达到一定规模时可能在统计数据中不会有及时的呈现,如果想要看到爆炸事故对三星的影响,可能要等到第四季度的数据出炉了。

但不可否认的是,三星Note7爆炸事故在国内造成的影响极大,三星在国内市场的市场占有率排名已经跌至第六名,想要夺回失去的份额将会变得很困难。而在国内品牌中,前三名则分别是华为、OPPO与vivo,看样子2016年的出货量基本上大势已定。同时,第三季度中国内品牌的出货量高达1.68亿部,成长约18%,持续超越三星与苹果两大品牌的出货量总和,“全球出货成长引擎”的角色基本已经很明确了。

当然,仅就国内市场而言,华为、OPPO、vivo位列前三甲能够说明一个问题,那就是线下渠道正在成为最新的热点。早先,凭借着营销造势的优势,线上渠道在成本方面要比线下渠道更有优势,甚至没有渠道基础的品牌也可以带着所谓的“互联网思维”大张旗鼓地进入手机行业。由此线上渠道便纷纷成为国内手机品牌所推崇,小米、魅族与一众不冷不热的品牌红火起来;然而随着近几年来互联网品牌的增加,大部分品牌都已经盘踞在线上渠道,因此线上渠道的优势也就不再明显,并且随着越来越多品牌加入互联网营销,也造成了线上渠道的营销成本在不断增加。

在这种情况下,反倒是坚持线下渠道的华为、OPPO、vivo等品牌还保持着较高的增长幅度,较高的利润率也成为一种互联网品牌口水的对象。简单猜测,2016年是线下渠道全面复苏的一年,在未来的时间里线下渠道将重新成为各大品牌角力的舞台。

邹天宁
2016-10-24 11:33:23

深度好文

  • 彩电市场已成血海 夏普却能在618中爆发
  • 千锤百炼出状元 努比亚Z17如何征服学霸
  • 众明星达人共同连线Moto Z2 Play发布会
Copyright 2016 中国派cn314 版权所有 About cn314