OPPO手机成“老大” 线上品牌全线溃败

中国派原创
2016-11-02 16:19:21
作者:何战涛
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【中国派 报道】正所谓“风水轮流转”,今年手机市场的表现似乎正印证了这一说法。OPPO、vivo等线下厂商迅速崛起,得到更好的市场份额。其中,OPPO手机以市场占有率17.5%摘得第三季度桂冠。

今年OPPO公司可以说以“迅雷不及掩耳之势”占领市场,随着营销手段的加强,OPPO也收获巨大的利润。

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深耕市场 “明星效应”带动粉丝经济

作为线下渠道的典型代表,OPPO公司深耕市场,掀起一阵连锁效应。其中,李易峰、杨幂、杨洋等当红明星的代言,无疑给OPPO树立一个良好市场形象。由于《盗墓笔记》、《小时代》等影视作品的传播,使这些艺人迅速成为娱乐圈炙手可热的明星。与此同时,大量的粉丝基础,让他们的知名度一再攀升。

如此,OPPO公司看重粉丝经济,迅速签约代言人,攀升产品销量的同时,也树立多元化的市场形象。除娱乐圈外,体育圈的影响力同样不容忽视。一直以来,西甲联赛广受中国球迷关注,而豪门巴塞罗那汇集梅西、内马尔等国际顶级球星,有巨大影响力。OPPO公司与巴塞罗那展开深入合作,并推出巴萨定制版手机,以球衣的“红蓝”色作为产品基调。由此一来,OPPO手机再次带动体育爱好者的关注,使其在国际市场上名气飙升。跨界营销的方式,让广大消费更深入的了解到品牌优势和产品性能。最终,为OPPO手机占据更多市场份额打下基础。

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配置强化 产能提升

OPPO手机今年在市场表现出色,其中OPPO R9上市仅88天,销量突破700万台,平均每1.2秒便售出一部该款手机。这样的成绩充分反映产品的优秀,“充电五分钟,通话两小时”的广告语,如今也成为人尽皆知的口号。甚至在友商的新品发布会上,充电五分钟能达到什么样的效果,也成为衡量充电效率的重要标准。

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与此同时,OPPO公司在产能上也做出重大建设。其中,公司投资10亿用于扩产项目建设,在产能提升的同时,加强自身发展。预计在2018年,OPPO公司将达到每年8000万台手机的生产力。而OPPO公司的建设项目,也被列为东莞市的重大项目。OPPO公司在技术上也有自己重大的优势。SMT中心拥有满足生产高品质手机的SMT设备、双轨主板生产线、FPC生产线以及配套的校准综合生产线。在这样的“后盾”之下,更彰显出线下品牌的优势。

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由于线下厂商的冲击,线上品牌仿佛“触及天花板”。小米等传统的线上品牌手机份额不断缩水,大有“下台”之势。目前,小米公司也紧锣密鼓的展开“线下”策略,在全国开设多家线下体验店。这也反映出,未来市场将会重新成为线下品牌的“天下”。

何战涛
2016-11-02 16:19:21

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