五大事件值得回味 2016国内手机大事件

中国派原创
2016-11-25 17:37:17
作者:马克布克
我有话要说

【中国派 报道】2016年还剩最后一个月的时间,回顾即将过去的这一年,国内手机行业可谓是异彩纷呈,很多事情我们早有预料,很有事情却大大出乎我们的预料。那么,今天我们就用短短的一篇文章简单梳理一下2016年里在国内手机行业中发生的那些大事情。

纷纷转战体育营销

2016年是体育大年,奥运会、欧洲杯等顶级赛事接连不断。国内众多手机厂商也借着东风纷纷签约体育明星、推出限定款手机。梅西成为华为全球品牌代言人,随后华为公司推出华为Mate8梅西签名限量版,引爆业界关注;而OPPO通过赞助巴萨足球俱乐部,推出一款包含梅西、内马尔等球星元素的R9定制版;努比亚也签约C罗,并在之后推出Z11C罗典藏版。由此可见,体育营销已经成为竞争的新战场。

小屏手机的“假回暖”

随着苹果iPhoneSE的发布,国内市场上掀起了一阵“小屏旗舰”的热潮,但事实上这些所谓的小屏手机的屏幕尺寸很多都在5英寸左右,而iPhoneSE的屏幕尺寸为4英寸,显而易见5英寸根本谈不上小,虽然单手操作比5.5英寸好一点,但还是算不上严格意义上的小屏手机。说的直白点,这些手机厂商只不过是借着苹果的风头乘机玩一个营销套路而已,毫无新意可言。

乐视收购酷派

随着运营商停止终端补贴,对于销量和出货能力过度依赖运营商渠道、补贴的酷派而言,好日子到头了。自有的线下渠道实力匮乏、互联网电商渠道缺位,产品几无竞争力的酷派开始掉队;另一方面,乐视凭借强大的资本运作和出色的生态理念在市场中如鱼得水,看中了酷派的技术研发实力与专利储备,因此收购酷派也就是顺理成章的事情。此举还能大大方便乐视的移动业务在全球范围内的运作,减少海外市场的知识产权纠纷。

VR成为发展的新焦点

手机行业已经进入瓶颈期,创新乏力、堆砌硬件的问题非常严重,而VR技术作为感官体验的变革将具有颠覆性的力量,这是业界对于VR技术优势的主流描述。随着技术的发展,VR技术已经站在市场的风口浪尖之上,各类相关品牌层出不穷,一时间在圈子里掀起了一场大讨论。然而,VR技术虽然能带来新奇的视觉体验,但终究是小众需求,能否被多数消费者接受仍是个未知数,或许到时候人们的眼睛真的会不满足一般显示技术,转而去追寻VR的优秀效果吧。

OPPO/vivo跻身全球前五

在2016年第一季度全球手机市场中,OPPO/vivo紧随三星、苹果和华为之后位列四五。外国分析家称关键原因就是“这两家能以不至于破产的价格生产出设计一流的高性能智能手机”,言外之意是,OPPO/vivo的溢价能力已经超越国内绝大多数品牌,因此才能在这份国际榜单上有自己的位置。

总结

国内智能手机市场日趋饱和,早已过了大规模快速增长期,也就是我们常说的“由增量市场转为存量市场”。不仅是国内,世界范围内也已经是刺刀见红,无数品牌面临淘汰。上一个节点,诺基亚、摩托罗拉成为我们永远难以忘却的时代烙印,苹果、三星和以小米、华为等为代表的手机厂商则成为当下这个时代的注脚。随着市场的发展,就像余承东所说的那样,很多品牌都会倒下,笑到最后的肯定都是有真本事的。2016年进入尾声,在即将到来的2017年我们会看到更多的事情发生。

邹天宁
2016-11-25 17:37:17

深度好文

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