涨价也要随大流?千元机为何集体涨价?

中国派原创
2017-02-20 10:24:36
作者:刘玉曼
我有话要说

【中国派 报道】“涨价”几乎成为手机圈近期的一个主旋律,魅蓝Note5 涨幅100元,红米4/4A 涨幅100元,努比亚miniS 涨幅100元,360 N4S骁龙版涨幅100元……虽然只是100元,但这似乎意味着被小米手机拉下来的价格开始渐渐离我们远去了。

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只因为产品元器件价格上涨吗?

至于涨价的原因,手机厂商给出的原因是由于产品元器件价格不断上涨以及汇率的影响。业内人士也认为其实从去年下半年起,上游供应链缺货,手机零部件价格就开始上调,尤其是屏幕和内存这两大件。同时,由于手机绝大部分关键器件都是美元报价,人民币贬值又提高了手机的制造成本。

手机市场这次集体涨价行动难道只是涨价这么简单吗?

比如说元器件价格为何会上涨?抛开汇率原因,恐怕还有供应商不太看好后续市场的原因,供应商对手机市场接下来的发展持谨慎态度,造成了供不应求的局面,而处于下游的手机厂商处于被动局面,只能“任人摆布”。之所以会出现这种情况,主要还是因为手机厂商为了提升自身产品的竞争力,不断提高硬件,导致对于上游供应链的需求都集中在上游的几家之中。例如CPU,对于知名品牌来讲,骁龙处理器几乎已经成为标配。

再比如说手机涨价与人口红利已经消失也有关系。目前的手机市场,有一些手机品牌是依靠高性价比打出知名度的,最具代表性的莫过于小米,但是,从小米目前的发展状况不难看出,高性价比会阻碍品牌溢价。如果说一开始手机品牌依靠性价比吸引用户,打造知名度,那么现在在人口红利消失的情况下,手机厂商就没有再依靠低价手机赢取市场的必要了,而且随着消费者消费观念的转变,单纯依靠价钱来赢得市场也已经不可能了。因此,手机厂商接下来的任务是如何去掉去同质化标签,依靠技术创新来打出市场,提升品牌溢价。华为就是一个很好的例子,在高性价比手机品牌还在价格战中厮杀的时候,华为已经依靠品牌溢价打入高端市场,现在OV也在跟上。

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后涨价时代或将到来

手机涨价对手机行业的发展具有双重影响。一方面是会使手机厂商渐渐脱离低价竞争的局面。低价竞争已经存在相当长一段时间了,单纯依靠性价比帮助一些手机市场迅速打出知名度,但这都是以牺牲利润为代价的,因此并不利于手机厂商未来的长久发展。因为真正的品牌不是依靠低价带出的市场,通俗来讲,如果单纯依靠价钱,充其量也只能是个牌子而已。反之,依靠技术带出的品牌价值的提升才是一种良性的竞争,对消费者以及厂商来讲是一种共赢。

另一方面,一些手机厂商可能会利用一些伪概念或者依靠不断推出新品而配置并无实质性提升来使产品提价。举个简单的例子,双摄手机已经成为目前的一个潮流,但是,并不是所有的手机厂商都会采取正常的双摄模组,而是徒有概念。根据业内人士对双摄手机的解释,双摄模组不仅仅是“1+1”,还要匹配更快的通道和独立ISP芯片才能实现比单摄更好的效果,而其成本在20美金左右,远高于采取两个独立单摄模组的8美金。手机厂商如果依靠蹭热点来提价,对于消费者来讲其实很难分辨清楚。

手机涨价势在必行,在业内已经达成共识,目前手机市场的这波涨价潮恐怕还会影响到今年的新机定价甚至是成为手机行业未来的一个走向。无论如何,涨价对于手机厂商来讲是一个正确选择。

刘玉曼
2017-02-20 10:24:36

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