“姨妈红”苹果7的堪忧:换壳终究是下下策

中国派原创
2017-03-27 16:18:38
作者:一键火化
我有话要说

【中国派 报道】“姨妈红”苹果iPhone7系列已经在昨天晚上11点正式开卖了,不过跟之前人们预料有点不同的是,这次的“姨妈红”版本似乎并不像以前那样卖的大红大紫,尽管京东预约人数已经突破50万人,但实际上直到今天中午打开京东页面还是能买到,这就跟以往苹果“秒售罄”形成了鲜明对比:是这次备货充足,还是雷声大雨点小?

值得注意的是,苹果iPhone7已经发布半年时间了,但苹果依旧没有走出销量下滑的困局,甚至在其竞争对手三星Note7连环炸、引发全球信任危机、“天赐良机给苹果”的时候依旧没能扭转销量下滑的趋势。这就说明,销量下滑不仅是因为产品本身的设计不够理想,更深层的原因是苹果创新乏力、技术进化的脚步已经跟不上消费者们的需求。根据我们的调查,相当一部分的消费者对于苹果手机近年来的表现都不是很满意,虽然硬件性能上几乎是无可挑剔,但千篇一律的造型和匮乏的功能还是让人们在购买新款之前犹豫再三:“怎么着都是大几千块钱呢,我为啥要买个没新意的手机?”这是很多人都说过的类似的一句话。

对于大多数果粉来说,iPhone4S曾主导了一个经典时代,很多经典设计都是源于那时;此后iPhone产品线的发展脉络一直延续了iPhone4S定下的基调,好听了说就是“注重传承性”,不好听了说就是“换汤不换药”,多少年了一直没有颠覆性设计的出现。不得不承认,从iPhone6系列到iPhone7系列确实变化不大,屈指可数的压力感应屏幕、光学变焦、取消3.5mm耳机孔看起来也不是什么翻天覆地的革新,在实际的使用过程中甚至还饱受诟病。

伴随着市场热度逐渐冷却、消费者购机心理逐渐成熟,像苹果这样“挤牙膏”的厂商就更没有好日子过了。IDC数据显示,2016年全球手机出货量增速降至5.7%,而2015年这一数字还是10.4%,2014年则为27.6%,可见手机市场越来越接近饱和,虽然永远都不会达到“饱和”那一个临界点,但连年不断萎靡的出货量已经证明事态的严重性。手机越来越不好卖,消费者的口味越来越刁钻,资本越来越保守,在这种环境下已经死掉了一批品牌,再加上来自国内品牌的围攻,苹果的日子自然不好过。

那么,在诸多因素的作用下,苹果想依靠换个颜色就能再刷一波销量也就是不现实的事情了,“汽车以刷漆为美”、“科技以换壳为本”,本来苹果也不是什么奢侈高端品牌,出什么特殊色限量版也只不过是博人眼球罢了,尽管估计还是能引领“换壳”风潮、国内品牌也会一哄而起去模仿,但苹果已然风光不再,想要重新获得消费者们的宠幸想必也不是一件容易的事。

邹天宁
2017-03-27 16:18:38

深度好文

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