隐藏的战争:智能手机上的搜索引擎之争

中国派原创
2017-10-12 14:56:38
作者:phonix
我有话要说

智能手机市场的竞争已演变为iOS和Android两强争霸。但在智能手机,特别是iPhone上,暗地中还上演着另一场没有硝烟的战争:默认搜索引擎之争。以谷歌搜索为例,虽然是当之无愧的搜索霸主,但谷歌依然要斥巨资成为移动设备默认搜索引擎,让自己更好的获取流量。

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数据显示,为了成为默认搜索引擎,谷歌仅去年就向移动设备厂商支付了创纪录的72亿美元的“流量获取成本”。近期,苹果将iOS 11默认搜索引擎从微软必应(Bing)更改为谷歌,能为谷歌带来更多流量。华尔街预计,谷歌今年将向苹果支付约30亿美元费用。

谷歌 VS 必应

在移动互联网时代,智能手机可说是搜索引擎最重要的流量入口,自然也会成为巨头们最看重的蛋糕。苹果移动生态的成功,让其默认搜索引擎成为谷歌微软等厂商的最爱。2013年,苹果宣布iOS 7中用必应取代谷歌,成为默认搜索引擎的一次重大改变。但就在前段时间,苹果再次修改了搜索默认配置:用户在使用Siri或者Spotlight进行搜索时,其搜索结果将从微软必应改为由谷歌进行提供。

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但国外媒体表示,谷歌并未能吞下苹果搜索的整块蛋糕,在Siri的图片搜索和视频搜索结果中,必应仍占有一席之地。事实上,虽然国外搜索市场谷歌一直叱咤风云,但微软必应也已不容小觑,特别是2015年第三季度实现盈利后,微软搜索业务不断壮大发展,收入和市场份额也越来越多。虽然微软CEO纳德拉称必应将专注于在PC搜索市场发展,但通过语音助手和移动浏览器,必应依然有希望争取一定的移动流量。

更多搜索引擎移动入口

智能手机发展到现在,语音助手会在很多情况下取代浏览器,成为用户搜索首选。微软、谷歌和苹果等巨头都推出了各自语音助手,帮助用户更好的搜索图片、视频或文字内容。与苹果Siri由谷歌和必应等多个搜索引擎驱动不同,谷歌助手和微软Cortana背后都是自家搜索引擎,都能为自家搜索引擎带来不菲流量。

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在这方面,谷歌无疑要比微软更具优势:大部分Android手机都会默认使用谷歌助手,而微软由于移动策略的失败,Cortana驱动的大多是PC和平板设备。鉴于智能手机的便携性、使用习惯等,移动设备的语音助手无疑能带来更多流量。

但微软已将Cortana移植到iOS和Android平台,因此通过Cortana获取移动搜索流量是可行的,不过让人遗憾的是,由于不是系统首选,Cortana在移动领域处于下风。最近,微软计划将Edge浏览器移植到iOS和Android平台,除借此提升Edge浏览器市场份额,必应作为默认搜索引擎也能为微软带来更多移动流量。

国内同样有搜索引擎之争

如果说国外移动设备的竞争更多是Google占据主导,国内智能手机的搜索引擎之争看起来似乎更激烈些。以默认搜索引擎为例,苹果的本地化非常彻底,默认搜索引擎选择了百度;但在国产Android手机上,我们能看到神马搜索、搜狗搜索等许多不同身影。

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国内用户使用手机时,许多人倾向于选择非系统默认浏览器,如UC浏览器、QQ浏览器、百度浏览器等,它们能带来与系统默认不同的搜索引擎。此外,由于国内Android手机的语音助手选择非常多样化,也会成为不同搜索引擎(百度、科大讯飞、搜狗等)的博弈战场。

对搜索行业而言,除了借助AI、大数据等技术不断提升搜索质量,更好满足用户需求。巨头们肯定也会采取各种手段(如与厂商合作),来确保搜索流量入口的优先权。此外,移动应用的崛起,或许会带来移动搜索新战局(举例来讲,腾讯推出的微信搜索,能依托用户群成为不容忽视的力量)。

任光飞
2017-10-12 14:56:38

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