iPhone 8横扫台湾市场 但没有太大参考性

中国派原创
2017-10-25 18:54:51
作者:phonix
我有话要说

自上市以来,iPhone 8手机的坏消息就没停过,爆裂、充电问题………不少分析机构也指出,iPhone 8系列手机销量低于预期,用户的关注度并不高。不过最新数据显示,iPhone 8依然是中国台湾地区的销量冠军。

据ePrice报道显示,中国台湾地区9月畅销机型前5位由iPhone 8、三星Galaxy Note 8和OPPO R11占据。从机型来看,前五位分别是 iPhone 8 Plus(64GB)、iPhone 8 Plus(256GB)、三星Galaxy Note 8、iPhone 8(64GB)和OPPO R11。

市场容量有限

遗憾的是,我们并不能因这一数据,就对iPhone 8销量充满期待,特别是中国台湾地区市场容量有限,不具备代表性:今年9月份,中国台湾地区共卖出58.7万部智能手机,比8月份下降0.3%,同比下降14.18%。作为对比,中国大陆地区9月份智能手机销量为3205万部(来自赛诺数据),相比而言中国台湾地区只能算是大象面前的一个小蚂蚁。

从全球手机出货量来看,中国台湾地区的影响也正越来越小:全球每年14亿智能手机出货中,中国大陆市场出货量超过5亿部,韩国三星一家超过3亿部,而来自中国台湾地区的厂商(HTC、宏基和华硕),个个都是半死不活状态,总出货量不到5000万部。可以说,中国台湾地区对全球手机销量的影响不大,对手机产业的影响力也正日趋变小。

封闭性的市场

中国台湾地区市场的封闭性,也让这份数据难以成为参考。这是因为该地区的市场反应相对滞后,不能反应全球实际供求。以市场占有率TOP10为例,里面出现了华硕、夏普、台湾大哥大TWM和BENTEN等品牌身影,但纵观全球市场,这些品牌的表现并不出色,甚至难以出现在排行榜之中。

过去,中国台湾地区的手机市场被本土品牌(HTC、华硕和宏碁等)主导,其它品牌很难进入该市场。但伴随着HTC等本土品牌的颓败,以及iPhone等品牌入局,才看到了更多智能手机品牌身影。但即使如此,能成功打入中国台湾地区的品牌也非常有限。

华为小米可为佐证

之所以说数据参考价值不高,华为、小米等国产手机厂商的数据是最好佐证:国产手机仅OPPO勉强打开了该市场大门,以8.2%的市场份额位居第4。而世界销量前五的华为和小米,一个未出现在榜单,一个仅有2.2的市场份额,与全球趋势形成鲜明对比。

小米还没有放弃中国台湾地区的市场

以小米为例,雷军此前曾表示,小米手机只要进入中国台湾地区,很快就能进入前10名,再努力一点就能打进前3名。但市场表现与雷军预期有不小落差,与小米在印度的表现更是天上天下之别:三星以22.8%的市场份额位居第一,小米获得22.3%,与三星只有0.5个百分点的差距。

iPhone 8的未来?

事实上,想了解iPhone 8系列手机的未来,中国内地和美国市场是最好的观察对象。有分析机构的调查显示,中国目前仍是iPhone最大的销售市场,用户人数约为2.43亿,占全球iPhone用户近三分之一。美国则拥有1.34亿用户,以18.4%的成绩位居第二。

但在中国市场,苹果各地的旗舰零售店并未看到多少排队购机的人群,店内顾客更是玩的多买的少,与iPhone 6和iPhone 6s首发盛况对比鲜明。据悉,iPhone 8开售第一周销量可能是2014年iPhone 6发售以来最低的一次。

另一份针对美国市场的调研显示,在过去一个季度,iPhone 8系列手机仅占苹果所有iPhone销量的16%,两年前iPhone 6系列发售时,这个数字是20%。还有报告称,iPhone 8系列手机上市后首个周末的销量渗透率(销量在所有iPhone中的市场份额)只有0.7%,是5年来最低值,仅相当于当年的iPhone 5s。

虽然说有部分用户选择了购买旧机型(iPhone 7和7 Plus等),或是等待iPhone X上市的原因,但面对越来越强力的竞争对手(比如国产手机品牌和品质的提升),以及iPhone X的“难产”和苹果创新乏力,iPhone X真能弥补iPhone 8系列的遇冷么?或许苹果最新财报能给出部分答案(iPhone X在10月27日开放预购,苹果在iPhone X正式发售前一天公布财报)。

任光飞
2017-10-25 18:54:51

深度好文

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