复盘酷派2018:再起希望犹存,5G是机遇

中国派原创
2018-12-28 16:17:33
作者:phonix
我有话要说

2018年手机圈的一大事件,就是iPhone终于支持双卡双待,这意味着大部分国人以后都将用上双卡双待手机,成为中国市场的大胜利!但很多人恐怕并不知道,双卡双待手机早在2005年就已出现,其首创者为酷派,堪称所有双卡双待手机的“爸爸”!

复盘酷派2018:再起希望犹存,5G是机遇

不过在如今的智能手机市场,酷派早已风光不再,而且昔日并称“中华酷联”的四大巨头中,可能更要属酷派混的最惨!那么,这个曾经国内运营商最青睐,并在销量和市场份额都取得巨大成就的巨头,为何现在变得“销声匿迹”了?

说起这个,就不得不提起酷派与乐视的合作,在大家耳熟能详的乐视资金危机中,酷派手机业务也成为受害者之一,以至于这家公司在2016年到2017年经历了“控制人更迭、裁员风波和甩卖资产”等一系列风波,再加上智能手机市场的竞争越发激烈,导致酷派的存在感愈发稀薄,到如今可能已被大部分消费者置之脑后。

复盘酷派2018:再起希望犹存,5G是机遇

其实纵观整个2018年,酷派仍未能拿出太多成绩,以至于业界人士在评论中指出,“酷派系全线溃败,已成为‘失败’代名词,曾经的高管大多加入创业大潮,只有极少数仍坚守在手机行业。”有鉴于此,酷派在2019年会迎来转机吗?不妨复盘下这家公司的2018年!

酷派深陷衰败泥潭

2018年12月,酷派集团终于对外公布了2017年全年财报:全年总营收为33.78亿港元,较2016年同比下滑57.61%,年内亏损27.23亿港元,较2016年同比减亏38.13%;截至2017年底,酷派资产负债比率为80%(作为对比,2016年为58%)。报告还显示,酷派的收入可分为三大板块:销售移动电话及配件(营收占比高达96.62%)、无线应用服务和融资服务,但三大板块营收在2017年均断崖式下跌,整体处境不容乐观。

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面对这一惨淡业绩,酷派方面的解释是,“业务重组、中国手机市场竞争剧烈以及中国区域市场份额及销量减少所致”。确实,2018年手机市场各类榜单已无酷派身影,显示出酷派的糟糕处境——这也让人实在是难以想象,一家“2003年进入手机市场,同年推出中国首台CDMA手机,次年推出世界首款GSM手机,在手机专利方面比肩(甚至超越)华为中兴”的厂商,仅仅几年时间就可跌落到如此境地。

要知道,酷派最辉煌的时候,曾登上全国智能手机市场排名第三的位置(2012年),远非酷派2018年手机市场上几乎未能掀起水花所能相比!更别提酷派在2018年发布的数款新机均为主打性价比的千元机,且在市场上“默默无闻”,虽然展现出酷派不放弃手机业务的雄心壮志,但如果要依靠这些产品带动酷派反攻手机市场,恐怕难度也太高了!

默默发布数款新机

回顾2018年我们可看到,酷派先后推出Cool 2、酷玩7、酷玩7C、酷派M3、酷玩8、锋尚K2pro和锋尚K3C等新机,重点布局599元价位档至1499元价位档,可见酷派最大目标依然是“求生存”——要知道即使是多灾多难的2017年,酷派也推出过2k元以上机型,如今更加重视走量的低端机,也从一个侧面印证了酷派的艰难处境。

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从产品来看,酷派Cool 2采用18:9全面屏,搭载1.5GB八核联发科6750处理器,4GB+64GB组合,后置1300万+30万像素双摄,3200mAh电池,支持指纹识别和双卡双待全网通,得到网友“对酷派很有感情,但这不是用6750的理由”,以及业界“较市面同价位手机并没太大竞争力,作为酷派回归的年度新机而言略显尴尬”评价。

在那之后,酷派在2018年还联合京东推出酷玩7,拥有5.85英寸刘海全面屏,90%超高屏占比,并配备1300万后置双摄,800万前置镜头,内置AI语音助手,售价799元起,在同类产品中性价比不错。但让人遗憾的是,这款产品最终也未能成功打动消费者。

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今年8月,酷派低调上线名为酷玩7C的低端机,正面18:9全面屏,后盖为双曲面玻璃,且拥有钻石黑、极光蓝、宝石红三种配色,搭载MT6750处理器,前置500万像素摄像头,后置800万像素摄像头,售价699元,是一款“为最基本刚需用户所准备的低端机”,虽然定价上还算合理,但实在是难以引发消费者购买欲望。

今年11月,酷派又在京东开启了酷派M3手机的预约,采用5.85英寸高清刘海屏,分辨率1512×720,搭载联发科MT6750八核处理器,配备4GB内存+32GB存储,前置500万像素,后置1300万像素双摄,电池容量2800mAh,并支持AI面部识别,售价799元起,但预约和销售表现可以说是相当惨淡,并未能撑起酷派争夺线上用户的野心。

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而在今年的中移动合作伙伴大会上,酷派又一口气推出酷玩8、锋尚K2pro和锋尚K3C三款新机,其中酷玩8采用6.2英寸2246×1080刘海屏,MT6750处理器,后置1600万+200万双摄,配备4000mAh大电池,锋尚K2pro和锋尚K3C则拥有5.72寸全面屏,定位千元内超高性价比手机,试图通过线上线下两条线迎接5G来临的第一波红利。

但正如我们在盘点过程所看到的,酷派虽并未放弃手机市场,但受限于公司资金流等问题,这些新机搭载低端联发科处理器,让不少网友吐槽,“酷派诚意不足,这些产品总与联发科为伴,也太缺乏竞争力了,谁敢冒险买单呀!”

诉讼小米和锤子引关注

除了发布新机,酷派2018年还在国内发起多起诉讼,在业界引发不小关注:今年1月份,酷派向小米公司发起专利诉讼,称被告(小米)生产、许诺销售、销售侵权产品等行为侵害原告3项发明专利权,给原告造成严重的经济损失。不过小米方面在当时回应称,酷派的专利侵权指责事实不明确。

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今年5月,酷派称小米侵害了其“多模移动通信终端通话记录界面系统的实现方法”发专利权,要求小米停止生产、许诺销售侵害专利的小米MIX 2、红米Note 5、红米5 Plus手机的行为,并连带赔偿经济损失。酷派称案件已被受理,尚未开庭审理。小米则表示,已针对酷派主张的几项专利提交了无效请求,期待此事在法律框架下有一个公正的解决。

有分析人士更在评论中称,酷派对小米提起专利诉讼,“更多应该是刷‘存在感’。对于市场来说,消失已久的酷派虽然也有推出新机,不过存在感很低。”目前,酷派和小米的专利纠纷仍在继续,相信在未来一段时间依然会备受行业关注。我们还注意到,酷派CEO蒋超此前曾表示,酷派在手机行业持有10000多项专利,“很多公司在盗用或者窃取我们核心的技术和专利,下一步我们也会对一些相关公司进行专利诉讼”,这也让我们想知道,酷派未来会通过更多诉讼或专利授权,将知识产权变成现金流吗?

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另外值得一提的是,今年下半年媒体还报道了酷派起诉锤子科技的消息,原因是“锤子拖欠酷派货款450万元”。据了解,酷派与锤子在2016年8月15日签订了一份销售合同,宇龙向锤子销售两种存储器,货值总价2176万左右,合同生效后10个工作日内交付,同月26日锤子提走全部货物。2017年6月,锤子支付了部分货款,尚余450万左右至今没有支付。虽然450万可能对酷派目前的资金问题来说并不算多,但如果能收回欠款,并依靠专利来谋取一定费用的话,酷派得到促进公司良性运转的部分资金也并非不可能。

如何东山再起?

毫无疑问,酷派想“东山再起”的话,资金是首先要解决的问题之一,这让我们马上想到了酷派的优质土地资源:早在2017年,媒体就指出“酷派资产价值最大的是‘地块’”,包括信息港、松山湖以及甚至科技园北区都是非常好的地块。时任酷派CEO刘江峰也曾表示,“酷派有很多资产,比如100亿的房地产就是其中之一。”从这方面来说,已经有过迫不得已卖地经历的酷派,确实有机会拿到大把资金——当然这种“曲线救国”的方式正确与否,又是否能取得成效,恐怕会成为另外一个故事,这里就不做深入探讨了。

复盘酷派2018:再起希望犹存,5G是机遇

除了土地资源,专利和运营商也是酷派潜在优势:酷派一直以来都非常重视研发,和手机相关专利技术储备有13000多件;5G研发方面,酷派最早一批开始布局,目前5G专利技术有800余件,并会在2019年下半年推出酷派的第一款5G手机;再加上酷派原有优势就是跟运营商的良好关系,考虑到明年5G时代的到来,以及运营商补贴等因素,酷派有机会利用跟运营商关系的优势获得更多补贴,从而在2019年迎来更好发展。

此外要强调的一点还有,海外市场也是酷派发展机遇:财报显示,按国家和地区划分,酷派海外收入(约为19.01亿港元)已超过国内收入(约为14.77亿港元),考虑到美国等市场主要销售渠道依然被运营商把持,以及酷派的强大运营商基因,其海外市场迎来进一步爆发确实相当有可能。一句话来概括的话,5G时代确实给了酷派最佳的复兴机会。

写在最后

虽然叱咤江湖25载的酷派目前正处于低谷期,但这家公司依然有希望摆脱颓势迎来新生,当然这条复兴之路并不会轻松。不过正如许多酷派老员工接受采访时所说的,“衷心希望酷派能够重振早日辉煌,手机业务还是指日可待的。”在度过几经沉浮的2018年后,酷派在2019年如何迎来最好的结果?我们相信5G和海外市场会成为不错机会!

任光飞
2018-12-28 16:17:33

深度好文

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