iPhone手机风光不再,库克应该背好这个锅

中国派原创
2019-01-15 16:35:37
作者:king
我有话要说

在国内市场,苹果似乎风光不再——几乎是在一夜之间,iPhone手机迎来“疯狂”降价潮,包括京东、苏宁等电商平台都下调了iPhone手机(包括iPhone 8系列、iPhone XR、iPhone XS和XS Max)价格,而且降幅高达千元有余,成为苹果应对出货量未达预期,国内市场表现不佳的手段之一。

iPhone在天猫京东苏宁降价

业内分析人士指出,这是一个偏短期的策略,与现有产品的库存情况更为相关。“苹果目前的产品价格偏高,不利于出货量及苹果手机用户数量的增长。”不过也有报告指出,“未来几个月内,中国的iPhone价格会进一步降低,特别是iPhone XR,因为中国市场对苹果至关重要,为了提升销量缓解压力,(苹果)只能降价。”

多平台iPhone集体降价

目前,京东、苏宁、天猫和拼多多等平台都已加入iPhone降价队伍。在京东平台我们可以看到,iPhone 8/8 Plus价格已调至3999元和4799元,降幅达到600元和800元,相比官网则要便宜1100元和1200元。2018款新iPhone同样迎来降价,比如iPhone XR 64GB版到手价5399元,比官网便宜了1100元。

iPhone在天猫京东苏宁降价

苏宁方面,iPhone 8到手价3899元,iPhone 8 Plus到手价4788元,iPhone XR 64GB版到手价5388元,128GB版本到手价5799元,XS系列提供1000元到1400元不等降幅,以及用iPhone 7 plus换购iPhone XR,购机价格低至3500元等,优惠同样颇大。据媒体报道,京东和苏宁的价格调整得到了官方的授权。

其它电商平台方面,拼多多上的iPhone XR、iPhone XS、iPhone XS Max降价后变成5099元、7299元、8099元,最高比苹果官网售价低1500元;苹果天猫官方旗舰店则针对以旧换新用户发放优惠券(500元,仅限在天猫Apple Store官方旗舰店购买iPhone XR使用),购买iPhone XR只要5999元起。天猫方面表示,苹果此次补贴的规模在百万级。

降价幅度或继续升级

值得一提的是,苹果中国官网虽然并未调整iPhone价格,但早已上线iPhone以旧换新活动,用户能以4399元起的价格购入iPhone XR,6599元起的价格入手iPhone XS,其实就是一种变相降价的方式,希望推动更多国内用户购入新iPhone,对苹果而言相当罕见。

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如今iPhone XR等产品在国内进一步降级,无疑从一个侧面说明了iPhone在国内的销量不佳,以至于苹果要靠“价格战”来推动iPhone销量——要知道过去苹果iPhone拥有严格的价格控制体系,消费者都以“早买早享受,不担心打折”的心态去抢购新iPhone,与现阶段感觉iPhone价格依然偏高,等待苹果进一步降价形成鲜明对比。如今国内消费者对iPhone兴趣进一步下降,苹果或需要靠更多“降价”才能打动他们的心。

iPhone销量是降价主因

毫无疑问,苹果选择下调iPhone价格是迫不得已的:一方面,库克错判了中国智能手机市场形势,iPhone出货量不及预期,库克甚至决定不再公布产品具体销量,可见iPhone的销量确实相当低迷;一方面,新iPhone价格不断攀升,却又缺乏足够的创新,却还拥有信号不佳等槽点,严重超出了中国消费者的承受范围。

iPhone在天猫京东苏宁降价

对苹果而言,中国市场无疑是相当重要的,这也导致苹果不想失去这样一块大蛋糕:一个有趣的数据显示,整个2018年苹果的差旅费中机票钱大约为1.5亿美元,而中美航线的就占到了四分之一,可见苹果对于中国市场的重视!

但让人感到非常遗憾的是,虽然库克非常重视中国市场,但似乎并未真正考虑国内用户的诉求。举例来讲,在经历漫长等待后,新iPhone终于增加了双卡双待功能,但却是双卡双待单通,让人感觉相当不厚道——毕竟机器都接近1w元的价格了,竟无法实现双卡双待双通,实在是有点说不过去吧?又比如新iPhone信号门——由于与高通交恶,2018年款iPhone全部采用了英特尔基带,以至于万元机器的信号其差无比,但苹果至今与高通扯皮不断,并未能将消费者的诉求(信号差)放在首位。

iPhone在天猫京东苏宁降价

最新消息还显示,苹果新iPhone甚至考虑选择三星/联发科作为基带供应商,这意味着联发科芯片很有可能出现在iPhone上,原因只因苹果想节省成本,从而获取更高利润:一款搭载联发科基带,售价万元的iPhone,恐怕想想就很奇怪吧(并非对联发科不敬)?这也难怪有网友要感慨,“库克这是要玩死iPhone呀!”

写在最后

毫无疑问,在库克带领下,iPhone越来越像是一个奢侈品,但纵观历代iPhone升级,令人兴奋的创新屈指可数:面容ID算是一个,但还伴随着让人吐槽不已的“前刘海”,而诸如尺寸变大、加入无线充电等,更多像是模仿竞争对手,当品牌强势时自然不是问题,但加入品牌开始走下坡路,就可能想滚雪球一样,导致企业的快速衰败。

从几年前开始,“苹果越来越像诺基亚”说法就开始在业界流传,却从未有现在这么一刻如此接近,好在库克还有机会证明,苹果并不会走上诺基亚老路,而这无疑将依赖于2019款新iPhone的表现,但至少目前来看,iPhone在消费者之间吸引力愈发不足的锅,一定是库克要背好的了。

任光飞
2019-01-15 16:35:37

深度好文

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