用户或又喊真香:新iPhone降价几率很大?

中国派原创
2019-02-11 15:44:26
作者:king
我有话要说

提到苹果iPhone,如今消费者第一印象恐怕就是“非常贵”!确实,如果从价格来看的话,iPhone XS起售价8699元,iPhone XS Max起售价9599元,iPhone XR起售价6499元,如此高昂的售价让许多国人感觉吃不消,于是出现了iPhone在中国市场销量大幅下滑的局面,让苹果公司感到坐不住,并利用春节消费旺季大幅降价营销,幅度惊人。

用户或又喊真香:新iPhone降价几率很大?

正如我们已看到的,天猫京东苏宁和拼多多等各大国内电商平台开展过一系列促销活动,iPhone XS Max最高直降1500元,iPhone XR最低价格跌破5000元,进而大大刺激了苹果在中国市场的销量:苏宁上的iPhone销量增长83%,天猫上的iPhone销量提升76%,并让许多网友直呼iPhone XR“真香”,可见降价后的iPhone对消费者而言还是颇具吸引力。

迹象:新iPhone或调整售价

既然iPhone价格对销量有如此明显的影响,那么苹果和库克有考虑过调整产品价格吗?当然是肯定的。在发布2019财年第一季度财报(iPhone销量在华骤降)后,库克暗示了重新考虑iPhone定价,“当你看看国外货币,在有些市场货币走弱的迹象很明显,导至iPhone价格上升不少。现在已是1月,我们评估过这些市场的宏观经济环境,决定调整定价政策,使之与一年前的当地价格匹配,希望调整能提升地区销量。”

用户或又喊真香:新iPhone降价几率很大?

也就是说,库克承认了消费者无法承受iPhone手机的高价。但我们依然无法肯定,苹果会在哪些国家地区降价,以及降价幅度会有多大。另外一个值得注意的消息就是,苹果近期宣布零售主管安吉拉·阿伦茨将从公司离职——她在过去5年里一直领导着苹果的零售和在线商店,并在入职后“将iPhone渐渐做成了奢侈品”——这是否意味着苹果要放弃奢侈品路线,让价格重回大部分消费者可接受范围呢?恐怕要等新iPhone发售才能揭晓!

爆料:新iPhone维持高价不变

虽然2019款新iPhone尚未到来,但相关爆料已经出现了不少。最新爆料显示,三款iPhone将维持2018年的定价体系,可能会有波动但不会有大调整,这恐怕会让消费者灰心不少。按照该爆料,新iPhone有两款是OLED屏,一款是LCD屏,也将是苹果最后一次使用LCD,并且会新增绿色机型,且保留了刘海屏。

用户或又喊真香:新iPhone降价几率很大?

而且从目前爆料的消息来看,2019款iPhone能谈得上创新的大变化似乎并不多,而且也不会支持5G网络。考虑到国产手机(如华为、OPPO、vivo和小米)如今愈发强势的表现,新iPhone继续维持其高售价的话,似乎难以提起消费者的兴趣点呀!难道说,苹果又打算上演一次“高售价然后降价销售”的把戏,来提升苹果iPhone占有率?

业界:降价促销损伤苹果品牌

对于iPhone降价,业界似乎形成了不同的看法,第一手机研究院院长孙燕飚表示,“降价来扩大市场份额,从某种意义上来讲就是饮鸩止渴,苹果最近这种频繁的调价,对于苹果品牌其实是一种非常大的损伤。”但分析师Daniel Ives则认为,降价对苹果来说是一个必要战略,这关系到苹果的用户群规模,也是推动苹果服务业务未来10年继续增长前提。

用户或又喊真香:新iPhone降价几率很大?

该分析师还强调,在中国市场苹果面临着华为和小米的严峻挑战,需确保未来几个季度内不会流失用户。而从市场分析报告也可看到,苹果全球市场份额已与华为相差无几,在中国市场的话,华为、OPPO、vivo和小米的市场份额均超越了苹果,并正在进入4K元以上高端市场,持续为苹果带来压力。如果苹果继续维持其高售价政策,恐怕就要自食恶果了——显示因为高售价影响销量,而后选择降价又会损伤品牌,进一步降低粉丝的忠诚度。从这方面来看,苹果如果一开始就把2019年iPhone价格定在合理区间,应会是不错选择。

写在最后

我们常说,“世上难买后悔药”,在经历2018版iPhone的高售价策略受挫后,库克会为2019版iPhone制定更合理的价格,从而争取更多消费者,并抗衡华为小米等厂商的冲击呢?我们不妨拭目以待。在我们看来,苹果和库克最好能吸取教训,给消费者一个喊“真香”的机会,价格无疑会成为最关键因素——希望目前爆料的维持高售价不变会有所改变,不然库克恐怕真的要感叹,为啥就没吃后悔药呢!

任光飞
2019-02-11 15:44:26

深度好文

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