中国称霸智能音箱,HomePod“败走麦城”

中国派原创
2019年06月11日 10:37
作者:king
我有话要说

中国已成为全球最大的智能音箱市场:据Canalys数据,2019年Q1全球智能音箱销量达到2070万台,其中仅中国的智能音箱销量就达到了1060万台,同比增长近500%;至此,中国销量占据全球智能音箱总量的51%,美国份额则从44%下降到24%。

苹果HomePod“败走麦城”

苹果HomePod“败走麦城”

我们还注意到,百度、阿里巴巴和小米三大巨头表现出色,甚至给亚马逊和谷歌也造成了不小威胁,可见国内智能音箱巨头的出色表现。值得一提的是,虽然智能音箱市场已成为一块大蛋糕,但苹果的市场表现相当乏力,HomePod销量甚至从2018年Q4的160万台下降至2019年Q1的110万台,相信国内市场销量更是无法达到预期,这也难怪苹果HomePod在国内市场时常祭出降价“大招”了!

HomePod近期价格又创新低

我们知道,苹果去年12月上架了HomePod国行版,售价2799元,提供两种可选配色(白色和深空灰色)。使用体验上,HomePod作为主打音质(出色的音质和音乐的空间感令其颇受赞赏)的智能音箱,同样支持智能语音助手(Siri),但整体使用条件比较苛刻,如用户必须拥有苹果设备才行,且价格也相对偏高,导致其市场表现并不理想。

苹果HomePod“败走麦城”

进入4月份,苹果永久下调了HomePod售价,从原来的2799元下降到2299元,且在官网支持24个月免息分期;同样是4月份,HomePod在电商促销中迎来新低价1999元(需配合满减券,且为白色版),并在后来多次探到1999元底价,看起来是坚定了以“价格推动销量”的策略;就在上周末,HomePod价格再创新低,1799元(相比初始定价便宜了1000元)即可入手,让人不禁想问一句,HomePod降价频率为何如此之高?

HomePod 是非常封闭的产品

正如我们前文所提到的,HomePod使用条件比较苛刻,必须拥有苹果设备这一条件杜绝了许多国人用户购买的可能性!国内手机市场Android占主导,这些用户显然不会为了体验下HomePod就因此购买一款苹果设备,再加上HomePod发布时就有评测指出,“除非你是苹果死忠,且对价格不敏感,否则就不适合购买HomePod”。

苹果HomePod“败走麦城”

另一方面,虽然HomePod针对国内市场做了不少改变,如支持QQ音乐、酷狗音乐和蜻蜓FM等服务,但必须基于AirPlay 2技术实现音乐播放,想体验最好音乐体验就只能使用Apple Music,以至于网友吐槽“不支持蓝牙,只能Airplay,确实吃相有些难看了”;此外,HomePod所搭载的智能语音助手Siri表现甚至还不如手机端,与其说智能倒不如说越来越接近智障,也让许多对智能音箱感兴趣的用户选择了逃离。

苹果HomePod“败走麦城”

作为对比,国产厂商推出的智能音箱无论价格还是本地化体验都更令人满意:除了语音与语义识别方面的良好表现,国产智能音箱相比HomePod功能更是全面不少,智能家居、生活服务、音乐视频等体验,都给国人带来更多乐趣;不仅如此,各个品牌的智能音箱也都具备各自优势所在,比如天猫精灵的购物体验与优酷内容资源,百度的百科与爱奇艺资源,小爱强大而又便利的IoT联动等等,能更有针对性的吸引相关人群。

国产厂商在智能音箱领域动作频频

不仅如此,这些厂商大动作也没断(补贴、赞助综艺节目等等),进一步吸引了国人注意力,取得优秀市场表现并不令人意外:百度在春晚期间狂撒19亿红包,并送出10万台小度AI音箱,助力百度走出渡鸦失败的低潮;此后,百度又推出小度在家1S带屏智能音箱和小度人工智能音箱1S等产品,并通过硬件补贴扩张智能音箱在国内市场的覆盖率。

苹果HomePod“败走麦城”

阿里巴巴和小米同样动作不少:在天猫精灵2019春季新品发布会上,阿里巴巴集团推出了带屏智能音箱天猫精灵CC、天猫精灵方糖R、天猫精灵QUEEN美妆镜以及天猫精灵高德版智能车盒等产品,让智能语音助手扩展到了更多设备,全场景语音交互体验给用户带来更多便利;小米则在今年推出小爱触屏音箱,让智能家居控制看得见,配合超高性价比以及小爱与小米IoT智能设备的联动,在市场同样很有吸引力。

智能音箱市场机遇与挑战并存

值得一提的是,智能音箱销量的暴涨,对市场参与者即使机遇也是挑战。之所以说拥有良好机遇,是因为国内智能音箱市场的需求确实在不断提升,特别是考虑到智能音箱所具备得智能家居入口属性(智能音箱不仅具备很好的语音交互体验,而且也具备很不错的可移动性,且不会像智能手机那样不适合全家人共同使用),但还没有哪家企业成为真正的规则制定者,无论百度阿里小米还是腾讯华为等参与者,在未来都存在无限可能性。

苹果HomePod“败走麦城”

至于挑战的话,智能音箱市场已开始呈现聚集效应,无法在技术与营销方面投入大力度的厂商,有很大可能被激烈的市场竞争淘汰出局。不仅如此,诸如智能机器人或组合产品(如可穿戴设备+智能家居设备)是否会取代智能音箱,厂商停止补贴是否会导致消费者兴趣下滑?也将是智能音箱厂商要面临的问题,毕竟智能音箱远没有手机产品那样的粘性,迅速陨落的可能性将给参与者带来不少压力。

写在最后

值得一提的是,即使百度、阿里和小米这样的行业领先者,现阶段也需要寻求智能音箱新突破点,这不Strategy Analytics副总裁David Mercer曾表示,“阿里、百度和小米这样的中国科技企业将智能音箱视为关键战略,构建语音平台、支持相应服务的发展。目前中国国内市场是焦点,但这些公司在其他地区寻求增长的时候已经到来。”

苹果HomePod“败走麦城”

这也就带来另外一个问题,在海外百度阿里和小米的本地化优势将不复存在,如何更好挑战亚马逊和谷歌将成为一大难题(海外市场亚马逊谷歌领先优势明显,且价格也更便宜)!不过在国内市场,智能音箱关注度确实越来越高,你看就连我老妈(非常不擅于使用智能设备)前段时间都问我,“买个小度来看书怎么样?”那么各位网友,你如何看待国内智能音箱市场的发展?又对国产厂商的未来发展有何看法?欢迎留言评论。

任光飞
2019年06月11日 10:37

深度好文

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