手机大佬一窝蜂做电视 这到底是玩哪一出?

中国派原创
2019年08月13日 18:01
作者:一键DSG
我有话要说

科技圈里有一个有趣的现象,那就是只要有一个影响力强的品牌开始玩什么,其他品牌就会一窝蜂的跟上,并冠以“行业风口”之类高大上的词汇。就拿最近的智能电视领域来说,随着荣耀发布了智慧屏战略,眼看着手机品牌转行做电视的风潮汹涌到来,除了早已开始做电视产品的小米,刚刚又有网友曝光了一加做电视的实锤,让人不得不感叹现在的手机品牌真是“越来越像百货公司”。

手机大佬一窝蜂做电视 这到底是玩哪一出?

 

让我们把这事情简单的缕一缕。8月10日,荣耀在北京发布了搭载鸿蒙OS的智慧屏电视,荣耀表示这款产品“拥有全面超越传统电视的体验”,主要原因有这么几个:系统级视频通话功能、手机与电视的交互方式、全语音操作。当然,内置的升降摄像头可能是硬件方面最大的亮点了,我们并不是说鸿鹄818智慧芯片、AI摄像头NPU芯片、旗舰级WiFi芯片不算亮点,只是在“看得到”的地方,升降摄像头是该机不同于绝大部分传统电视的细节。

随后则是一加将要涉足智能电视领域的消息被曝光。外媒报道一加将会推出43英寸、55英寸、65英寸和75英寸等四种尺寸的智能电视,并在中国、印度和美国等三个国家推出。同时,消息显示一加智能电视的核心卖点同样是语音操作、手机与大屏互联互通的交互,但可能没有荣耀智慧屏那般的升降摄像头。更多消息目前还尚属未知,需要更多的披露。

手机大佬一窝蜂做电视 这到底是玩哪一出?

 

可能大家都很关心的事情在于,荣耀、一加这些做手机的品牌,突然就跑去做电视了?笔者觉得这可以从两个方面去解读。首先,就是大家最经常聊起的那个说法,“手机行业面临天花板,市场增速下降,创新面临瓶颈”,简单的、夸张的说就是手机这块市场已经被耕的差不多了,以前再肥沃的黑土地也快变成盐碱地了,因此手机品牌转而做智能电视,实际上是一种开拓市场的行为。

《中国互联网发展报告(2019)》的数据显示,2018年中国手机市场总体出货量4.14亿部,同比下降15.6%,降幅较上年扩大3.4个百分点;上市新机型764款,同比下降27.5%。虽然说这份数据无法说明手机市场的持续萎靡,但如果对比更早的数据,就可以看到市场的萎缩情况了。分析机构Canalys给出的2017年中国手机市场数字是总出货量为4.59亿部、年比下降4%。在这种不景气的大环境中,尽管很多品牌都炒作新概念,但也很难扭转手机市场面临天花板的情况,这就可以看做手机品牌投身智能电视领域的一个动因。

手机大佬一窝蜂做电视 这到底是玩哪一出?

 

另一个原因,笔者认为是“万物互联”的大趋势袭来,特别是5G与物联网的快速发展导致手机品牌纷纷扩展自己的业务线。最简单直观的例子就是华为在AWE2019大会上放出的“1+8+N”战略,以手机为主入口,实现平板、音箱、眼镜、手表、车机、耳机、PC、平板、电视等全场景的覆盖,5G既是链路,也是载体。那么,在这样的风向驱使下,电视作为家庭文化娱乐场景中最重要的电器之一,也是客厅中最重要的电器,自然会成为各大品牌发力的首选。

然而,电视行业也并非进来了就能赚到钵满瓢满。统计数字表明2019年上半年国内彩电零售量规模为2200万台,同比下跌2.7%,零售规模为640亿元,同比下降11.8%。这说明电视行业的情况并不乐观,至少不像荣耀所阐述的那样充满活力、充满蓝海,相反,电视市场是一片早已沸腾的红海,想要玩的溜就得拿出真本事。那么,荣耀所主打的全语音控制、手机与大屏的交互是否真的具有颠覆性?

手机大佬一窝蜂做电视 这到底是玩哪一出?

 

相比目前海信、创维、TCL等老牌黑电品牌的智能电视,或是相比小米这样已经在智能电视领域滚了几圈的品牌,荣耀是否有足够的差异化优势?一加又是否能拿出大不同的玩法?那就得看它们能否把电视真正变成一个承载智能生态的“神经中枢”,另外还得注重实用性与易用性,不能让智能电视变成多此一举的存在,要从根本上解决家用电器、智能家居、智能穿戴、车联网等板块现有的割裂问题。更多的猜测也终归是猜测,这么多问题还得交给时间去给出答案。

邹天宁
2019年08月13日 18:01

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