5G爆发前夜 4G千元机市场依然如日中天!

中国派原创
2019年09月09日 10:17
作者:裴宁
我有话要说

9月5日,今年才刚杀回国内市场的realme再次发布了一款千元机新品——realme Q。在发布会上,realme全球市场营销负责人徐起也列举了realme回国后所取得的一系列成绩。包括在“618”大促期间,realme累计获得了三大电商平台的八个销量冠军。此外,在国际市场起步的realme发展也同样迅速,目前realme已经进入到全球20多个地区市场,同时在Q2全球出货量上也成功挤进了全球TOP 10行列。

5G爆发前夜

值得一提的是,在发布会的第二天realme还宣布了将会推出搭载高通全新高通骁龙7系5G移动平台的手机,同时realme全新的机型将会凭借该平台获得NSA以及SA两种5G网络制式的接入能力,最终实现对相应地区及频段的全覆盖。这意味着5G千元机有可能提前入市,当然这也需要整个产业链的完善以及运营商网络建设的同步跟进。

不过相比飘摇不定的5G,realme每次发布新机,大家讨论的焦点总会围绕“线上、性价比、红米”这几个关键词。 

realme与红米之间的“宿敌之战”在所难免

众所周知,全球智能手机市场早已沦为存量市场,而在这种环境下,智能手机厂商争夺战尤为激烈。毕竟在存量市场中,想要依靠店海战术取胜并不容易。所以,就需要手机厂商转向精细化运营,对线下销售网络进行更好的管理。而在业界看来,现如今的线下市场已经处于“百花齐放、百家争鸣”的现状,大有“你中有我,我中有你”的态势。

5G爆发前夜

不过虽然华米OV各有千秋,但不同的是,OV吃亏在没有像华为、小米那样多的生态链产品可以销售,而华为、小米部分产品的利润率却早已高过手机。所以近年来,很多OV的经销商开始转投小米、华为的阵营。对于OV而言,在产品线扩充之前,渠道转型刻不容缓。

在这种背景下,OV也开始向线上市场寻求更多的机会。而在推出了一些主打线上的系列机型后,曾经的线下王者们为了抢夺更多的市场份额,于是开始打造全新的子品牌。realme就是在这种背景下应运而生,而作为千元机市场的“生力军”,realme的目标既很明确又很聚焦,就是主打性价比,向竞争对手不断施压。

所以说,realme的出现自然也动了某些品牌的奶酪,最受影响的自然就是红米。今年小米将红米剖离开独立运营,并且交给了拥有十年渠道经验的卢伟冰操盘。所以,对OV而言,不得不设防,毕竟小米不是金立,雷布斯不是刘立荣。

5G爆发前夜

不过这次OV并没有选择被动防守,而是主动出击。realme的出现剑指小米/红米的核心区域。毕竟在千元机市场,大家对品牌的重视程度已经稀释得差不多,所以打造一个新品牌去跟对手竞争,只要硬件配置跟得上并不会处于劣势。此外,新品牌还可以规避对线下经销商的影响,让产品排列做到整齐划一,互不干涉。

当然,这些的前提条件都是千元机市场依然“如日中天”。

5G爆发前夜,为什么千元机市场依然火爆?

根据国际数据公司IDC发布的手机季度追踪报告显示,2019年第二季度,中国智能手机市场出货量约为9790万台,同比下降6.1%。2019年上半年整体出货量约1.8亿台,相比去年同期下滑5.4%。出货量持续下滑,大家对于“保大(保出货量)还是保小(保利润)”的问题,往往都会选择前者,毕竟只有生存下去才有机会迎来转机。

5G爆发前夜

而5G千元机大规模普及可能需要等到明年年底,那么这一年多的空窗期难道就要空闲了吗?本身出货量下滑对手机厂商的影响就比较大,对于这个敏感又容易起量的市场区间,谁又会傻乎乎丢掉这么好的机会呢?

此外,既然提到了5G,那么不得不说现在很多消费者购机都处于观望状态,当然果粉除外。不过即是观望,很少会有人会选择“一步到位”的购机方式。相比而言,一款价格比较便宜的千元机作为过渡时期的替代品,或许更值得推崇。况且随着产业链升级,很多元器件的价格都有所下滑,所以我们才能见到有些千元机如今居然搭载了能够部分匹配旗舰机型的配置。

当然千元机市场火爆不光只在线上,线下市场同样也存在这样的情况。据我们从个别渠道代理商处了解到的消息来看,大家普遍认为现在正处于4G向5G的特殊时期,虽然大家都不愿意过多压货,但自己又不可能全说了算。所以存销比更合理的千元机型更受渠道欢迎,因为即使未来5G手机市场突然爆发,出现部分4G机型压货问题,但千元机肯定比旗舰机型更容易“处理”,同时还不会占压经销商太多的资金。

5G爆发前夜

另外,一些混迹于运营商渠道的经销商还坦言,开一张新卡反正也有补贴,所以,卖的多就能赚钱。别看千元机利润低但是加上运营商的开卡佣金后,其实还能小赚一笔。不过值得一提的是,目前运营商都在进一步缩减终端补贴,后期的话想必会对这些经销商造成严重影响。

但不可否认的是,现阶段4G千元机在渠道当中依然有着很大的需求量。

写在最后

就竞争力而言,realme的优势显而易见,不过在品牌建设以及产品线扩宽等方面,还有很大的上升空间,尤其是后者。如今在红米的产品线当中,除了一些手机配件之外,还有笔记本电脑以及新推出的彩电等智能产品。

5G爆发前夜

而realme这边,除了充电宝、手机壳,还有背包之外,其它配件类产品寥寥无几。如果realme能够涉足更多的硬件领域,同时保持住性价比优势,想必才能更匹配红米的“宿敌”之称。当然,作为一名新军,realme的表现已经可圈可点了。

那么大家觉得realme与红米谁在未来更有优势呢?欢迎在评论区留言!

裴宁
2019年09月09日 10:17

深度好文

  • 华为nova5 Pro续航:不停“吃鸡”能玩多久
  • 华为nova5 Pro游戏体验:性能强、触控准
  • 联想Z6青春版:游戏体验一般,续航有点崩
Copyright 2016 中国派cn314 版权所有 About cn314