缺席5G,iPhone靠“降价”来吸引消费者?

中国派原创
2019年09月17日 10:40
作者:king
我有话要说

 “我真是飘了啊,竟然开始思考iPhone 11还是iPhone 11 pro这个问题”、“如果苹果能用iPhone 11,撑过这接下来5G手机如雨后春笋般发布的一年,iPhone 12(如果叫这个名字的话)支持5G怕是会卖疯吧”。

缺席5G,iPhone靠“降价”来吸引消费者?

伴随着苹果新发布的iPhone 11系列接受预约,网友针对是否购买iPhone 11,以及苹果iPhone的未来表现展开激烈讨论。这其中国内电商平台公布的iPhone首发预售战报更是显示,iPhone 11系列首次预售遭疯抢,进一步引发业界关于iPhone 11的热议。

预售火热是“皇帝的新装”吗?

来自京东的数据显示,预购开始后仅仅5分钟,iPhone 11 Pro系列新品就宣告售罄,至于整体数据,iPhone 11系列预售量同比去年增长480%;天猫数据则显示,iPhone 11系列开售当晚一分钟成交破亿元,其中iPhone 11 Pro暗夜绿数度被抢空,此外,iPhone 11预售首天,销量同比去年的iPhone XR预售增长了335%。

缺席5G,iPhone靠“降价”来吸引消费者?

但苹果著名分析师郭明錤指出,苹果官网约占整体iPhone销售30–40%,所以其出货时间变化较能反映预购需求,“其他渠道公布预购结果参考价值较低”。我们查看官网上的iPhone 11系列发货时间可获悉,新机发货时间普遍在9月24日到9月26日,部分型号发货时间则为7-10个工作日或2-3周,对苹果而言只能算是及格表现。

我们还注意到,部分网友对电商数据提出异议,“去年XR都没首发,这个480%的增长数据没意义啊”,业内人士也发出质疑之声,“每次iPhone预售都会有大卖的消息,比如上一代iPhone也有这样,但事实证明,iPhone XR和iPhone XS系列卖的并不好,这(指预售火热)难道不是皇帝的新装吗?”

缺席5G,iPhone靠“降价”来吸引消费者?

产业链消息曾指出,iPhone 11系列首批备货量为800万左右,较去年新机型上市时至少减少10%,因此iPhone 11即使算是取得开门红,也不代表苹果将重归辉煌,这正如业内评论所指出的,“预售数据只能反映短期内消费者的态度,缺席5G和创新不足仍然是iPhone 11系列短板,也是苹果重归辉煌的一堵高墙。”

缺席5G将成苹果的一大难题

毫无疑问,缺席5G导致苹果iPhone 11系列在接下来一年面临不小挑战已成定局,这或许会严重影响苹果的市场表现!要知道业界普遍承认,每一代通信网络升级都会带来强大换机潮,而5G正是推动用户换机的新趋势,包括华为、vivo、小米和三星等都在不断推出自家的5G新品,只为更好抢下5G首班车,从而保证不错过5G时代的大戏。

缺席5G,iPhone靠“降价”来吸引消费者?

但苹果却缺席了这个新技术浪潮,预计要到2020年9月才会推出支持5G的iPhone,或导致iPhone在手机市场继续挣扎,被三星和华为等手机厂商蚕食市场份额(特别是明年上半年):分析机构认为,5G手机大规模出货预计会在明年启动,并占据中国手机市场20%的份额,iPhone 11系列在上半年显然会错失不少机遇;至于国际市场,许多国家已经部署了5G网络,iPhone 11系列缺乏5G支持也给了竞争对手(如三星)更多机会。

要说为什么的话,伴随着5G逐渐成熟(特别是2020年5G手机进一步成熟),iPhone在上半年将面临竞争对手所推出5G新机的强有力冲击,或严重蚕食苹果市场份额;对打算今年购机的用户而言,iPhone作为高端产品缺乏5G,意味着用户将在三四年的时间内无缘5G(除非到时候更换新机),这是大部分消费者不愿意面对的状况,再加上iPhone价格依然偏高,以及国产手机(无论4G还是5G新机)创新给苹果带来的强大压力,导致越来越多消费者选择了Android手机而非苹果iPhone。

缺席5G,iPhone靠“降价”来吸引消费者?

当然这里也要强调一下,苹果iPhone 11系列不支持5G也有其客观原因,一方面是英特尔在5G研发方面的落后,导致苹果不得不在今年4月选择与高通和解,从而不至于明年也无法推出5G手机,但iPhone 11系列当时已基本测试完毕,导致5G版iPhone无法在今年与消费者见面;另一方面,苹果习惯于技术领域进入稳定期后在采用,包括4G和4G LTE等,5G时代同样采取了类似策略。库克还对没采用5G技术辩解称, “目前来说5G还是有一点超前”,虽然潜力巨大,但还有很多问题需要解决。

“降价”策略

事实上,相比于5G竞争上的挣扎,高定价更是导致iPhone销量下滑的关键因素,这也导致分析人士强调,“iPhone在国内市场的下滑是大势所趋,想办法巩固果粉基本盘以及适当下调价格会是苹果当下的主要应对策略“,于是我们看到,去年推出的iPhone XR不断通过降价来吸引国内消费者,今年发布的iPhone 11定价更是来到5499元,可以说是超出了许多国人预期,iPhone首销表现出色其实就少不了这一“降价”策略的刺激。

缺席5G,iPhone靠“降价”来吸引消费者?

正如我们此前所报道的,苹果在XR上没少尝到降价的甜头,比如今年今年1月大幅下调京东、天猫和苏宁的iPhone价格,就带动了iPhone销量的一波增长,因此iPhone 11本次采用5499元的定价(相比iPhone XR便宜了1000元),显然就是想依靠低价来获得更好的市场销量;此外,iPhone XR调价后相比原价便宜了1700元,可见苹果将“低价“策略视为提振销量的一大杀招。但频发的降价对苹果而言恐怕利弊兼有,虽然能带来销量上的提升,却会损伤品牌形象,再加上降价后的iPhone 11等相比竞争对手的大部分手机价格还是要高上不少,显然难以寄望苹果一直依靠降价策略来实现市场份额反攻竞争对手。

写在最后

许多业界评论指出,iPhone 11缺乏关键卖点、配置输给竞争对手、设计一成不变及不支持5G,再加上Pro系列超高价格,会继续让苹果在竞争中处于劣势。但库克带领的苹果还是迎来了一些好消息,部分配色(如暗夜绿iPhone 11 Pro系列、紫色和绿色的iPhone 11)确实吸引到不少消费者的眼球,算是个不错的开头。

所以我们接下来的问题就是,iPhone 11系列对你的吸引力如何?诸如不支持5G,创新不足等问题又是否会让你感到困恼?你有是否已经预约,或打算购买iPhone 11系列?欢迎各位网友留言评论,分享下你的决定或观点吧!

任光飞
2019年09月17日 10:40

深度好文

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