iPhone 11成本曝光 虽然上涨但仍然很赚!

中国派原创
2019年09月30日 15:59
作者:陈浩
我有话要说

今年iPhone 11系列发布之前,曾经有消息称今年的iPhone 11系列的硬件成本会有所下降。因为当时iPhone 11系列的售价外界普遍认为会和上代产品保持相同,所以大家都在骂苹果“黑心”。

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最近关于iPhone 11 Pro Max 顶配版BOM成本也在网上曝光,总计490.50美元,换算成人民币就是接近3500元。去年一款256GB的iPhone XS Max的BOM成本大概在445美元,放到现在是人民币是3169元。看上去iPhone 11 Pro Max的硬件用料似乎又好了不少,但是价格却没有上涨,苹果变良心了?

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猛地一看确实如此,但是与iPhone 11 Pro Max的售价一比,这点成本就显得有些“微不足道”了。iPhone 11 Pro Max的顶配版本售价12699元,成本仅有它的1/3不到。有人会说苹果的研发成本、人工成本、管理成本之类的,其实这一部分除了研发成本之外几乎是很难出现波动的,除非是资本市场出现了明显的上扬。唯一的变数就在于研发成本,可惜的是iPhone 11 Pro Max上并没有什么新东西,最多也就是继续摊平以前的研发费用,这一部分一般是时间越长越低。

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去年雷军的硬件净利润不超过5%让行业内的高管纷纷对此进行吐槽,比如刘作虎说“有5%就能活的很滋润”,荣耀赵明说“能到5%的寥寥无几”。我们不知道苹果在iPhone上的硬件净利润有多少,但是想来也不会太低。很早之前不是一直流传,苹果仅凭iPhone就能攫取手机市场超过80%的利润吗?这一说法不知是真是假,但是它的暴利我们确实看到了。

表里面我们还能够看到非常有意思的一处地方,屏幕的价格是66.5美元,也就是500元不到的样子。很多人应该还对前期苹果推出的iPhone 11系列的屏幕维修费用还有印象,Pro Max的保外维修达到了2559元,相较于本身成本来说提升了4倍有余。现在想一想,三星有时候换屏幕虽然也很贵,但是也没有到这样的天价,苹果的屏幕怕不是镀了金。

不愧是世界上最会赚钱的企业。

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更多的利润就意味着苹果拥有更多的资金去同时投入其它的业务。硬件虽然还是苹果最赚钱的业务,但因为销量的“下滑”,苹果还是有意识地转向了服务行业。但只要不发生大的变故,苹果的金字招牌还在,它还是会继续保持这样的高利润模式。

能够支撑起iPhone这样肆无忌惮的“定价”,无非就是苹果在手机发展史上的领导地位以及苹果长期以来积累的品牌溢价能力,当然还有iOS封闭的生态形成的行业竞争壁垒,它几乎没有上位、下位的替代产品,消费者只能在它与“其它安卓手机”之间任选其一。

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不过安卓厂商的机会也正在到来。最近几年的iPhone普遍被认为毫无创新,反倒是安卓手机在更大的竞争压力之下焕发了更多光彩,新技术层出不穷,反倒是成为了过去的行业领导者,苹果的模仿对象。不过,也正是由于安卓阵营竞争更为激烈,因此更大的硬件溢价情况很难在安卓手机上发生,我们可以期待一下安卓取代苹果的那一天,不过可能有点难等。

陈浩
2019年09月30日 15:59

深度好文

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