三星停止在中国生产手机 但依然不容小觑

中国派原创
2019年10月14日 10:52
作者:king
我有话要说

三星在中国的日子并不好过,除了智能手机销售方面的糟糕表现,三星前段时间还关闭了位于中国的最后一家手机工厂,原因是来自中国竞争对手的竞争日益激烈。但不得不说,三星手机在全球市场依然贵为第一,虽在国内市场遭遇重创,但对国产手机厂商而言,依然是一个不容小觑的竞争对手。

三星关厂并不影响国内销售

说起来,三星想让其中国工厂停运的迹象早已有之,此前三星在中国共有三家手机制造厂,分别位于深圳、天津和惠州。其中三星深圳工厂于2018年4月整体裁撤,三星天津工厂也于2018年12月正式停产。这次三星惠州工厂在9月份停产,标志着三星彻底停止了在中国的手机生产(但并不代表三星放弃了中国市场)。

三星停止在中国生产手机

有消息称,三星将通过ODM方式继续在中国市场销售中国制造手机,虽然“ODM产品不足以覆盖中国市场,将会从越南或印度把包括高端型号在内的手机进口到中国市场”。但有一点我们可以肯定,关闭工厂的决定并不会影响三星手机在国内市场销售,除了传闻的ODM模式,三星还正将工厂转移到印度、越南等劳动力较为低廉的国家或地区,能填补因关闭惠州工厂退出中国后所造成的生产缺口,因此三星手机销售并不会受到影响。

三星在国内市场“日薄西山”

但我们确实要承认,三星在国内市场将有很长一段时间无法摆脱“日薄西山”的尴尬。正如许多人所知道的,三星手机在国内市场的份额不足1%,被归类Others类别,虽然今年推出的S10系列、Note 10系列和A60系列在旗舰市场和性价比市场也曾经得到不少用户的肯定与好评,但面对国内手机厂商的咄咄攻势,三星并未能扭转国内市场颓势。

三星停止在中国生产手机

纵观整个国内市场,华为是当之无愧的领头羊,第二季度市场份额达37.3%,出货量为3730万部;OPPO市场份额为19.7%排名第二;vivo市场份额18.5%排名第三;小米排名第四,市场份额为12%,这四家占据超85%的市场份额,再加上苹果iPhone的话,留给三星的市场确实有些不足,这也难怪有评论认为,“三星想逆袭不太可能”、“三星手机在中国市场陷入看不到未来的窘境”。

三星依然是国内手机厂商的“敌人”

但我们相信,艰难的处境并不会阻碍这家公司“重回中国市场”的决心:三星电子大中华区总裁权桂贤在Note10系列发布会表示,三星手机在中国市场将凭借5G崛起;三星电子移动通信部门总裁高东真也强调,“十年前智能手机普及改变了我们的生活,十年后的今天我们再一次站上了变革未来的窗口,三星称之为依托于5G通讯技术的体验革命,均对5G寄予厚望”,再考虑到业界/消费者对5G手机的热情,确实是三星机遇之一。

三星停止在中国生产手机

另一方面,相比三星在国内市场的“落魄”,全球智能手机市场三星依然稳居第一,是华为、OPPO和小米等厂商“大敌”:数据显示,今年第Q2三星手机全球销量为7550万台,市场份额达到22.7%(同比增长5.5%)。紧随其后的是华为,市场份额为17.6%(同比增长8.3%)。小米和OPPO则位列了第四和第五,也在努力争夺更广泛的市场份额。

特别是具体到不同市场来看,竞争更是非常激烈:在印度,小米(28%)力压三星(25%)位居第一,但OPPO、vivo等国产厂商入局后与小米的混战,给了三星重夺市场第一的可能性;在美国,苹果和三星分局一二,华为、小米和OPPO则严重错失这一市场;而在欧洲,三星Q2占据40.6%的市场份额,远超华为(18.8%)和小米(9.6%)。

三星停止在中国生产手机

这其中固然有三星占了华为滑铁卢(原因大家都懂)的因素在,但三星手机凭借性价比、旗舰性能和5G优势得到追捧也是不可忽视的:首先,低端和中档Android智能手机用户缺乏品牌忠诚度,而三星Galaxy A10、A20e、A40和A50系列四款机型销量超1200万部(仅这四款机型的销量就超过欧洲其他竞争对手);其次,三星旗舰手机在屏幕产业链和ID设计等方面的优势,也助力该品牌得到更多青睐;此外,三星还是5G手机的领导品牌,这要得益于三星在韩国的强劲销售,以及欧洲和美洲扩大的5G市场。

三星想维持市场第一并不容易

不过我们也要强调,虽然三星的市场影响力和市场竞争力不容小觑,但三星手机想要长时间维系市场第一的宝座也并不容易。就以5G为例,虽然三星在韩国等市场获得了领先优势,但伴随着5G手机普及(特别是5G版iPhone和廉价5G手机的到来),三星的竞争优势显然会受到制约,进而损失一些市场份额。

三星停止在中国生产手机

不仅如此,三星在海外市场的优秀表现,也要得益于华为的不幸遭遇(美国禁令),当华为不再受该因素制约时,欧洲市场上华为必然会对三星造成极大威胁,再加上小米OPPO等海外市场的进一步发力,都会给三星造成不小麻烦。目前来看,5G时代的到来或早就智能手机市场格局的一次大变革,谁能笑道最后我们不妨拭目以待。

写在最后

总的来说,三星正进行全球性战略布局调整,并不会真撤出中国这个大市场。但在市场竞争中,三星手机确实优劣并存(产业链和屏幕技术等优势,越南印度工厂带来的成本降低也是优势,但中国厂商的崛起和大胆创新,对三星造成了极大威胁),特别是考虑到中国厂商正不断瞄准全球市场发力,市场竞争必然会愈发好看。那么各位网友,你如何看待三星在国内市场的失利?又对三星与国产厂商的竞争有何看法?欢迎写下你的观点~

任光飞
2019年10月14日 10:52

深度好文

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