小米2019:大刀阔斧改革 惊喜与失落并存

中国派原创
2020年01月06日 08:42
作者:真真正正
我有话要说

时间已经走到2020年,对于手机圈来说又开启了新一年的征程,各大品牌在新的一年里也将发布实力更强的机型,不管是常规的迭代还是激进的拔高,今年肯定要比去年更有看点。不过在新年伊始的时候,我们还是有必要对不同品牌的2019年进行一下盘点回顾,正是所谓的“温故而知新”,了解了它们在去年都经历了什么,才能对2020年的发展看得更真切。那么下面我们就来聊聊小米和红米的2019年,值得探讨的事情还是不少的。

小米2019:大刀阔斧改革 惊喜与失落并存

 

红米独立,双方都得以甩掉“性价比”的包袱

对小米而言,2019年是非常重要的一年。元旦佳节刚过,曾经供职金立的卢伟冰就加盟了小米,出任小米副总裁兼红米品牌总经理,也正是从这里开始,红米也正式成为了一个独立品牌,主打性价比的策略与之前如出一辙,但意义在于可以将“性价比”这个名号从小米主品牌身上剥离出去,此后红米可以一心一意的打造高性价比钢炮,小米则可以在高端路线上继续前进,免得被红米的高性价比侵蚀了品牌定位。

小米2019:大刀阔斧改革 惊喜与失落并存

 

虽然现在人们还是习惯用红米来称呼而不是Redmi,并且红米与小米还是一家人,但红米的独立对于两个品牌来说都是利大于弊的。这事儿得从两个方向来看:其一,红米在小米麾下时完全是白菜定位,均价基本在千元以内,属于丢了扔了都不太心疼的那种。而独立之后,红米就不用再考虑自己的定价、配置是否与小米产品序列相冲突,在设计与营销层面上都能更放飞自我。用具体产品来说的话,之前从来没见过红米会采用骁龙810、骁龙845之类的旗舰处理器,但红米K20 Pro就敢用骁龙855 Plus处理器,正是因为没有了羁绊。

小米2019:大刀阔斧改革 惊喜与失落并存

 

其二,尽管红米是小米集团实现多卖多赚不可缺少的一部分,但红米的高性价比无疑会拉低小米手机的均价,同时让这么一个白菜品牌放在自家招牌下,势必会显得品牌整体不那么高端,就好比让苹果在推出iPhone 11 Pro Max的同时再推出个iPhone 11 Lite,定位1899元,苹果肯定不会这么干;因此,甩掉了红米这个包袱,从某种程度上来说就摘掉了“性价比”的帽子,让小米可以更大胆的探索高价与高配置。因此,红米的独立对于红米和小米都是好事情,实际上接下来的时间里OPPO、vivo也都这样做了。

小米2019:大刀阔斧改革 惊喜与失落并存

 

缕清产品线,明确性价比、高端化、黑科技的并举战略

与此同时,红米与小米都对产品序列进行了缕清、裁撤。红米让数字系列与Note系列主打性价比、K系列主打高端化;而小米也裁掉了MAX系列、Note系列、数字+X系列等等,梳理出了三大产品线。数字系列是祖传血脉,每年较早时间发布,搭载当时最好的硬件配置,价格不算贵;MIX系列定位高端黑科技旗舰,会有一定的突破性设计,在某一方面会重点拔高;CC系列则主打美颜自拍、潮流市场,相对更低的价格对年轻人群体更有吸引力。

小米2019:大刀阔斧改革 惊喜与失落并存

 

以新品数量来看,2019年两家发布的机型还是不少的。红米发布了Note 7、Note 7 Pro、K20系列、Note 8、Note 8 Pro、K30。其中,Note 7使得千元机也能标配4800万像素双摄组合,Note 7 Pro则进化到4800万像素三摄组合;K20与K20 Pro先后搭载了升降隐藏式前置镜头、骁龙855 Plus等配置,而价格仅仅是2500元档位,堪称当时骁龙855 Plus旗舰杀手;Note 8 与Note 8 Pro拥有大电池、首发6400万像素四摄、首发联发科G90T处理器等,性价比也很高;K30系列首发骁龙765G处理器,只要1999元就实现了5G双模,尽管5G频段有一定的短板。

小米2019:大刀阔斧改革 惊喜与失落并存

 

小米方面,去年的机型并不算多,小米9、小米9 SE、小米CC9、小米9 Pro 5G、MIX Alpha及小米CC9 Pro。小米9全球首发骁龙855处理器,还有当时功率最高的20W无线快充;小米9 SE定位小屏旗舰,5.97英寸屏幕与骁龙712处理器、4800万像素广角三摄等等让该机的综合水平不算低;小米CC9与CC9 Pro拥有了3200万像素自拍、一键AI换天、全球首发1亿像素镜头、等效50mm人像镜头等,拍摄实力强悍;小米9 Pro 5G则是小米首款5G手机,同时无线充电功率高达30W;而MIX Alpha是小米探索“究极黑科技”的技术验证机,拥有覆盖机身前后180%屏占比的环绕屏、1亿像素、钛合金机身等豪华配置,但也是因为技术验证机的原因,可能压根就没打算卖。

小米2019:大刀阔斧改革 惊喜与失落并存

 

海外市场贡献惊人,些许平衡国内市场萎靡局面

自从国产手机“走出去”战略开始以来,华为、小米、一加、OPPO、vivo等品牌就在亚非拉与欧洲市场站稳了脚根。但2019年国际局势的深刻变化直接导致了各大品牌在海外战略上的变动,其中受到影响最大的就是华为与小米。一方面,受到某些不可控因素的制约,华为在以欧洲为核心的地区受到巨大冲击,谷歌GMS服务框架禁令让一些华为手机无法满足当地消费者的需要,使得2019年前三季度华为在海外市场的出货量明显下滑,迫使华为手机中心回到国内——这是大背景。

小米2019:大刀阔斧改革 惊喜与失落并存

 

资料显示,2019年第三季度华为手机在国内的出货量同比暴涨66%,此举给小米、OPPO、vivo等品牌带来较大冲击,但小米及时将重心转向海外市场,很大程度上避开了华为冲击的长期影响。根据公开数据的说法,小米手机已经连续8个季度位居印度智能手机市场份额的第一名,在欧洲智能手机市场跻身前四名,在其他海外新兴市场也取得进展。

小米2019:大刀阔斧改革 惊喜与失落并存

 

市场调研机构Canalys给出的第三季度中国市场和全球市场的手机出货量推算显示,小米手机在国际市场的出货量同比增长16.7%,相对于其第一季度下滑13%、第二季度下滑19%、第三季度下滑30%的局面,已经算得上是相当抢眼;海外出货量的比重更是高达72.9%,占比在“华米OV”四强阵营当中高居榜首;第三季度小米海外市场营收增长至261亿人民币,同比增长17.2%,来自海外市场的营收已经占到小米总营收的48.7%.....可以说是最国际化的国产手机品牌,没有之一。可以说2019年华为和小米在海外市场的情况是正好相反,前者首尾难顾、四面楚歌,后者顺风顺水、轻车熟路,不知这算不算一种戏谑。

小米2019:大刀阔斧改革 惊喜与失落并存

 

IOT为手机业务分担压力,5G风口带来新的机会

客观来说,2019年小米手机在国内市场的表现并不乐观,一方面是来自华为、荣耀、realme、iQOO等或老或新的品牌的冲击,另一方面是小米固有的格局问题,并不是靠红米独立或者发布几款黑科技旗舰就能很快解决的。此时小米花费数年时间搭建的生态链就起到了重要作用,不仅能依靠小米手机的入口圈住用户群,还能为手机业务的下滑分担压力。

小米2019:大刀阔斧改革 惊喜与失落并存

 

此前叫生态链,现在叫IOT,从产品形态与品类来说,两者几乎是一码事。从2015年成立生态链,小到只有插排、可穿戴设备、空气净化器等生活3C数码类产品,到2019年在洗衣机、电冰箱、燃气灶等大家电和厨电领域布局,四五年时间里获得了非常不错的成绩。在这几年的发展过程中,小米积累了大量的经验和数据沉淀,到小米IOT设备接入数量已经达到1.96亿台,覆盖了200多个国家和地区,已经成为全球最大的IOT平台之一。

小米2019:大刀阔斧改革 惊喜与失落并存

 

这种多点开花的运营方式让IOT成为小米集团的利润大牛,第三季度的数据表明,小米IOT与生活消费产品部分收入为156亿人民币,同比增长44.4%,在三大业务当中增速第一,无疑IOT版块成为业绩增长的一大动力源;然而数据也显示IOT业务占营收的比例不算很高,只有约29%,而手机业务占整体营收的比例高达60.0%,不难看出小米的IOT业务想要取代手机业务还需要时间。并且,随着5G技术的不断成熟与完善,手机与IOT日益成为密不可分的整体,万物互联的时代已经到来,小米之前就站在风口上成功起飞,眼下5G或许又是一个新的风口,帮助小米飞得更高、更远。

小米2019:大刀阔斧改革 惊喜与失落并存

 

总结:大彻大悟、大刀阔斧,惊喜与失落并存

2019年国产手机行业虽然没有经历前两年那般大规模的洗牌,但看似平静的水面之下则是暗流涌动。国际环境的剧烈变化、连续第三年大局下行催生了很多新打法、新战略。小米的2019年可以说是改变了很多,独立出去了红米、精简优化了产品架构、更加偏重海外市场、加码IOT生态大网,这四大亮点就能概括小米的2019年了,在手机业务继续萎靡的凛冬算是增添了几分暖意。在2020年,手机行业与IOT领域的爆点更多,如5G、折叠屏都能深刻改变产品形态甚至是行业格局,小米的下一步该怎么走,且让我们拭目以待。

邹天宁
2020年01月06日 08:42

深度好文

  • A13和A12性能差距大么? 实测带你看真相
  • 90Hz和60Hz耗电差距有多大?实测告诉你
  • 常程辞职了,联想哪些经典手机值得回味?
Copyright 2016 中国派cn314 版权所有 About cn314