回望2019年 荣耀手机如何应对“寒冬”市场

中国派原创
2020年01月06日 09:52
作者:黄芳攀
我有话要说

  2019年的手机市场十分特殊,这一年4G红利被消耗殆尽,5G市场将至,很多用户都选择延长自己的换机时间,市场销量下滑似乎是在所难免的事情,近日看到很多第三方调研机构的销量报告都出现了“同比下滑”、“环比下滑”等扎眼的字眼,不过有些厂商在面对如此“寒冬”却出现了逆境增长。

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根据知名市场调研机构在Canalys发布的中国手机市场第三季度的报告中,中国手机市场的出货量为9780万部,相比于去年同期下滑了3%,其中vivo、OPPO、小米、苹果及其他厂商都出现了不同程度的下滑,而有两家厂商却出现了逆增长,华为和荣耀的市场销量达到4150万台,同比增长的幅度高达66%。如果你对此有异议的话,我们还可以看看另一家场调研机构Counterpoint的线上销量报告,华为和荣耀分别占据了26%和20%的市场份额,位列国内市场前二名,销量实力是值得肯定的。

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在2019年的智能手机市场本就冷清的情况下,荣耀还比友商多扛了一份压力,遭遇了美国实体清单事件,不过就算遭受到器件断供、软件调试等外部阻力,却丝毫没有影响荣耀的成绩单。在2019年618期间,荣耀手机问鼎京东、天猫、苏宁等主流电商平台的榜单;双11电商节期间,荣耀手机包揽了天猫、京东、苏宁手机品类当日及累计销量冠军;双12期间,荣耀V30又斩获全平台3000—5000元价位段手机的销量冠军。

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  在新浪举行的2019新浪科技风云榜活动中,经过一个多月的海选、投票、复选等环节后,荣耀摘得了“年轻人最喜爱手机品牌”的奖项。没错,荣耀出色销量的背后离不开年轻人的支持,对年轻人需求的精准把控成了荣耀在2019年“捍卫荣耀”的秘密武器。

主打自拍的中端强机:荣耀20i

特色亮点:前置3200万像素

在2018年年底荣耀发布了旗下旗舰机V20系列,这款旗舰机主要是为了抢占2019年上半年市场,当然,手机本身表现也非常不错,截止到3月3日,荣耀V20全球销售量已经突破了150万,不过随着小米9、iQOO等旗舰机的发布让V20的销量略显疲乏,于是便在4月17日推出了荣耀20i,这不仅是荣耀2019年的首款产品,而且还是荣耀20系列的第一款产品,主要目的就是扩大了数字系列自拍优势。

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手机正面使用的是6.21英寸珍珠屏,屏占比超90%,背面采用双曲面轻薄设计,集成了油墨丝印层、渐变着色层、光栅纹理转印层等8层精湛的工艺技术,将不同色彩融入到了背壳,此外,还与时尚潮牌AAPE联手推出了一款特别版,比较符合潮男潮女们的审美。

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  这款手机的亮点在于自拍,搭载了当时市场上分辨率最高的3200万像素镜头,传感器为1/2.75英寸,通过4合1光融合技术,等效像素达到1.6μm,高像素的好处就是可以实现海报级打印(2.3米*1.7米画幅的海报)。 AI美颜算法在这款手机上得到了升级,可AI识别到人体和景物,通过多帧合成曝光的形式将人和景物都清晰的画面挑选出来,最终合成为一张人美、景也美的美照。再辅以了双ISP,通过AI色彩还原算法,识别唇部位置调整唇纹,真实的口红色号在自拍过程中也得到了保留,满足时尚女性们绝大多数的自拍场景。

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因为是主打自拍的中端机,所以后置镜头、电池、快充表现并不是很突出,后置采用2400万主摄+800万超广角+200万副摄的超广角三摄组合,内置3400mAh电池,标配5V2A的10W充电器,虽然不能称之为给力,但还是能满足日常使用的。

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在4月18日开卖之后,荣耀20i就斩获1500-2000元档位的新品销量冠军,18号开卖24小时之后,销量已经过万!在下半年双十一大战中,这款手机降价至1099元,成为千元机市场的佼佼者,问鼎11月11日销量京东销量榜第一!

荣耀手机摄影巅峰之作:荣耀20系列

特色亮点:DxO Mark第二高分

2019年5月是新机大爆发的日子,有主打千元性价比的realme X、OPPO K3,也有“堆料”毫不吝啬的一加7、Redmi K20,面对如此激烈的竞争,荣耀选择在摄影上发力,带来了荣耀20系列,

屏幕正面的设计与荣耀V20比较类似,左上角是4.5mm孔径的“魅眼全视屏”,边框进行了压缩,使手感控制在5.3英寸,屏占比达到了91.7%。为了保证机身的一体性,荣20采用电容识别集成侧边电源键的方案,除了能够解锁,还拥有开机键、YOYO同学唤醒三合一的功能。机身背面材质依旧为3D玻璃,首创纳米幻境工艺,营造出炫光+渐变的效果,不过与当时主流的撞色渐变不同,这款手机侧向于光影渐变,所以有着几分神秘感。

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最值得一提的自然是这款手机的摄影部分,荣耀20 Pro后置4800 万主摄+1600 万像素的超广角摄像头+800 万像素长焦镜头+200 万像素的微距摄像头。其中主摄传感器使用的是IMX586,支持四轴光学防抖和OIS光学防抖,拥有当时业内最大的f/1.4超大光圈,ISO感光度高达204800,配备了长曝光以及多帧合成的AIS手持超级夜景技术;另一颗长焦镜头支持 3 倍光学变焦和30倍数码变焦,“望远镜”模式和“超级微距”让该机远近拍摄都清晰。总之,这四颗摄像头所涵盖的焦段,基本已经能够覆盖日常摄影的所有需求,丰富的硬件堆料和优秀的软件算法还一举拿下了DxOMark 全球第二的好成绩。

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荣耀20系列搭载麒麟980处理器,全系标配8GB内存,支持GPU Turbo 3.0、Link Turbo全网络聚合技术以及方舟编辑器(提升手机性能,系统响应提升44%、流畅度提升60%)。高配版的荣耀20 Pro内置4000mAh电池,支持22.5W超级快充,基本可以满足重度使用者一天的使用需求。此外,还支持超级NFC卡、“超级蓝牙”技术、双卡双待+双4G自动秒切等技术。

虽然荣耀20 Pro的摄影分数比华为P30 Pro以及三星S10 5G版本低一分,但价格却更低,在拍照水平上极具有竞争力,放眼同价位的手机中可以说是相当能打的。其实仔细琢磨一下这款手机,强的不仅仅是摄影,性能、功能等方面表现也不弱,性价比还是有的。

这款手机在5月31日发布,6月1日开卖,正好赶上618电商节,开售几个小时后,荣耀品牌连续斩获天猫、苏宁两大平台六项冠军,销售额只用了5秒就突破了一亿元大关,过短短一个礼拜内,荣耀20斩获了8.32%的市场份额,全面领跑618。

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6月1日到12日之间,荣耀20成为京东手机累计销量冠军,天猫手机1000—1500元档、2000—3000元档的销量和销售额双冠军,苏宁安卓手机销量和销售额双冠军,以及唯品会1000—3000元档累计销量和销售额冠军。不仅线上给力,在6月1日荣耀20首销当天,线下渠道就交出了5万台销量的成绩单,从这款手机中也看到荣耀要加大线下扩张力度的决心。

销量担当:荣耀9X系列

特色亮点:麒麟810芯片

在2018年,荣耀手机的销量担当当属荣耀X系列手机,旗下的荣耀8X,仅用了173天全球发货量就突破1000万台,打破了荣耀X系列上市以来销量最快的记录,这也让人们更加期待荣耀9X系列的表现。在发布会之前官方就称它是一款“注定无法低调的产品”,从实际的技术来看确实有着很强的性价比。

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之前荣耀手机的全面屏手机多半使用的都是珍珠屏、挖孔屏设计,而此次荣耀9X使用了升降式前置镜头(赵明表示在2014年就申请了相关专利),继承了荣耀20的侧面指纹识别,让手机做到了正面全是屏,屏占比达到了92%。背面设计颇有意思,有点像荣耀V20的风格,采用X型律动菱钻纹理,机身背面看过去就有一道“X”光影(荣耀V20为V形光影),辨识度非常高。

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“无法低调”的重大原因就是使用了麒麟810芯片,它首次采用华为自研达芬奇架构NPU,使得AI跑分高达23944分,当时被荣耀堪称“最聪明芯片”。具体到日常使用场景中,手机会自动学习APP的文字、图文、视频,感知手机使用过程中,及时进行调频调度,在功耗和性能之间达到一个良好的平衡。此外,还拥有如AI智慧通信2.0,支持LINK Turbo、AI智慧天线、AI智慧通信2.0、智能图库搜索等智慧体验,

自拍和后置拍照方面较为主流,区别在于9X为双摄模,9X Pro为三摄模组。这颗4800万主摄支持荣耀猫头鹰算法,再加上AIS手持超级夜景2.0,感光度达到了102400,夜拍堪比夜视仪。

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看到以上这些硬件,你可能会觉得荣耀9X是一款水桶机,非也……续航快充上,9X系列搭载的是4000mAh大电池,但快充仅仅支持10W,正因为这一个缺陷遭到了友商卢伟冰的疯狂嘲讽,连续几天都在狂怼,分别用Redmi的百元机、千元机和旗舰机进行对标,于是“卢十瓦”的外号就此出现。网友不光称呼卢伟冰叫“卢十瓦”,更有意思的是“卢”也成为了一个计算快充功率的单位,1卢等于10W。对这样的称呼,卢伟冰表现得倒很坦然,他认为这会促进产业进步,能给用户带来更好的体验,其还预测友商的下一代产品也不会再用10W的充电了。

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虽然快充表现有些不尽人意,但丝毫不影响荣耀9X成为2019年的一款热销手机,手机在7月30日首销,三个月时间里在各大电商平台及线下渠道创造了销量神话,首发当日卖出30万台,上市29天销量就突破了300万台,创造了荣耀新纪录。

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在八九月份的换机高峰期期间,金争证券研究所的销量报告显示,荣耀9X销量超过150万,排列第二;双十一期间,荣耀9X在天猫、京东、苏宁等平台获得了1000-1500元档位的累计销量冠军,延续了荣耀X系列手机的爆款基因!

  自拍再进化:荣耀20S

  特色亮点:10级视频实时美颜

每年9月的新生开学潮都会带动一波新机潮,考虑到学生都是年轻人,于是荣耀在9月初就带来了一款专为年轻人定做的手机——荣耀20S,号称最强自拍手机,也就是在原来荣耀20i的基础上进行了一次升级。

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手机背面引入“蝶羽纹理”设计,在光线下会像一只展翅的蝴蝶,正面为挖空孔屏设计,继续采用指纹键与电源键一体化设计。硬件配置上配备了7nm麒麟810处理器,配备有GP。 Turbo 3.0技术和华为方舟编译器,续航快充上,搭载3750mAh电池和20W快充,

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前置镜头虽然依旧使用的是3200万像素镜头,但迎来了算法上的升级,支持AI裸妆美颜,更美更自然,自拍时还可以自动光线检测,多帧合成一张高质量的照片,既要提升人脸的亮度又要保证背景的清晰。拍摄视频时还加入了10级视频实时美颜功能,非常适合在聚会、旅行和VLOG拍摄中“大显身手” 。后置为4800万像素主摄+800万像素超广角+200万微距三摄,功能倒是没有新增。

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荣耀20S是一款在摄影方面很有诚意的机型,以1899-2199元的价格为玩家提供出色的摄影技艺,产品也邀请到了当红流量明星李现代言,比较符合年轻人的口味。

   超薄机身:荣耀20青春版

   特色亮点:7.7mm厚度

  仔细瞧瞧去年的手机,有没有发现绝大多数的手机电池容量都是4000mAh起步呢?(小米9因为搭载了3300mAh被无数网友吐槽),电池容量大了,手机能用得更久,但又引发了另一个问题,就是手机变得越来越厚,动不动就8mm、9mm,于是荣耀又发布了一款主打轻薄的年轻人新手机——荣耀20青春版。

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  这款手机使用的是超高密度的PCB板,达到极致紧凑的超高精度布局,将2100mm左右的主板面积压缩至1800mm,为大电池、屏幕指纹元件提供了更大的空间。最终塑造了荣耀20青春版厚度为7.7mm、重量仅172g的超薄机身,在此基础上,依旧塞下了4000mAh大容量电池。背面由于受到成本限制,使用的是2.5D玻璃,手机一共提供了冰岛幻境、蓝水翡翠、幻夜黑三种配色。每款配色所使用的工艺均不相同,给追求个性的年轻人提供了更多的选择。

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  硬件上面,荣耀20青春版采用了麒麟710F处理器、配备4800万像素主摄镜头+800万像素超广角镜头+200万像素景深镜头的强力组合、20W快充(经过友商怒怼之后果然老实多了)。手机的起售价为1399元起,内存版本为4GB+64GB,8GB+128GB的也仅需1899元。这个配置与友商Redmi、realme没有落后太多。

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荣耀20青春版延续了该系列其它产品的明星代言方式,邀请了白敬亭来做首席设计官。这不仅是荣耀进一步挖掘存量用户的举措,而且是荣耀暂时为了保持手机在市场上热度的一种方式。

荣耀首款双模5G:荣耀V30系列

特色亮点:双模5G

2019年被誉为5G商用的元年,单纯从时间上来看,11月份发布的荣耀V30虽然是5G市场的“迟到者”,但却是最让消费者最容易接受的5G手机之一,在发布之前荣耀V30系列就被官方称之为“5G标杆”。

在5G特性上,荣耀V30系列支持双模5G,不过荣耀V30并不是集成SoC,而是外挂巴龙5000基带,这点被网友吐槽为“刀法精湛”。功能上加入了独特的5G搜网功能,让它拥有比其他5G更快速的5G搜网速度,据发布会上演示显示,荣耀 V30 5G 搜网比 vivo NEX 3 5G 快 233 秒,5G 下载 1.6GB 游戏快 27 秒。

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为了应对5G带来的高功耗以及发热问题,荣耀V30系列配备了8mm超大PC级散热,续航上,V30内置了 4200mAh电池,V30Pro 则内置4100mAh电池,并且支持40W超级快充以及27W无线超级快充,

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这次提升较大的复方在于摄影部分,荣耀V30系列使用了相机矩阵——MATRIX CAMERA,这是一套软硬协同的系统性影像技术框架,色传感器能同时吸收红光和绿光,采用RYYB的CMOS能比传统RGB阵列多40%的光线,从而在暗光环境下获得更清晰的照片。华为之前使用4000万像素的SONY IMX600 RYYB超感光摄像头也下放到了V30 Pro上面,功能支持3倍光学变焦、30倍数码变焦、OIS光学防抖,算得上堆料十足。除了配置得到了提升,还多了很多摄影玩法,拥有AR魔法照片、4K HDR+延时摄影、高动态摄影、双景录像能、4cm超级微距等等。

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这款手机强势的地方有很多,双模5G、MATRIX CAMERA、30倍数码变焦、40W快充等等,但也有遗憾的地方,比如取消了耳机孔、红外功能、外挂基带等。还好价格并没有定得很高,以3299元的起售价成为了当时最便宜的双模5G手机(之后被Redmi K30的1999元起售价所打破)。根据官方数据显示,荣耀V30系列在1月1日0:00 - 23:59,斩获了京东、天猫、苏宁三大电商平台3000—4500元价位段5G手机销量冠军,售后评论量是1.8万多条。

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荣耀V30的出现巧妙的抓住了5G产业即将爆发的时间节点,除了同时支持SA和NSA的卖点,与荣耀V30同时亮相的还有游戏、出行、VR、地图、直播等场景的落地,产品在上市前进行了足够长时间的打磨。目前还处于热销阶段,至于它能否占领上半年的5G市场,还得拭目以待了。

总结

2019年注定是智能手机市场洗牌与启航的一年,荣耀的产品定位一直很明确,就是瞄准年轻市场,在手机圈“寒冬”之时荣耀今年推出的荣耀20系列长是最多的,产品的售价并不算贵,产品本身也是针对年轻人审美和功能需求进行设计的,跟我给重要的是还新找来了代言人李现、白敬亭等流量明星代言,这为荣耀挖掘了更多潜在用户。

荣耀整个2019年除在线上与年轻人对话,线下也没有耽搁,有种从互联网品牌全面转型为全渠道的趋势,开始全球首家自营门店荣耀Life就是最好的证明,这也许就是荣耀今年大力发展荣耀20系列的原因之一吧!对于荣耀而言,2019年的“荣耀之战”并非是终点,接下来的市场竞争会变得更加激烈,全渠道的发展能否顺风顺水就得看2020年的产品是否给力了!

黄芳攀
2020年01月06日 09:52

深度好文

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