各大品牌如何迎战2020年?一文带你看懂!

中国派原创
2020年01月09日 16:59
作者:真真正正
我有话要说

回顾2019年的手机圈,虽然大形势下滑的态势并没有得到有效的扭转,但众多品牌还是给我们呈现了精彩的博弈,新技术的快速普及、品牌间的说学逗唱、多款高端机型的横空出世都很好看。现在2020年已经到来,尽管现在还是个青黄不接的时间、第一波新机潮还得等一阵子,但根据去年各大品牌的发展趋势,现在也能对今年手机市场的发展趋向做出大概的判断了。那么,2020年中各大主流品牌将会走怎样的发展路线?在5G席卷全行业的大背景下,新一年的手机市场是否会出现格局的变动?迭代的浪潮之下,大家会拿出怎样的对策?这就是一个很好的话题。

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华为:5G优势巩固领先地位,市场份额继续提升,但竞争压力明显

如果现在回过头来看华为在2019年的表现,大家会发现一个事实,那就是华为系手机市场份额的领先优势大到惊人。从统计机构IDC发布的2019年第三季度手机出货量数据来看,华为与荣耀以4150万台的出货量在国内市场位列第一,占据了高达42%的市场份额,比排名第二的vivo高了一倍还多,而华为直接瞄准的竞争对手苹果则只拿到了8.2%的份额。事实上,第三季度只有华为自己实现了两位数的增长,而苹果的增幅明显放缓,其余品牌都承受了两位数的下滑,市场整体“一超多强”的态势很明显。

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而且不要忘了,这仅仅是第三季度的数据,华为在第四季度还集中发布了多款双模5G手机,极有可能扭转第三季度5G手机占有率的劣势。不难猜测,华为在2020年将继续把5G当做杀手锏,实现旗下所有产品线向5G的迭代,以此增加自己在市场中的话语权。同时,在Mate 30系列中大放异彩的超级快充、徕卡电影镜头等配置在今年的新品中也会巩固与强化,目前热议最多的当属P40系列的更新,但该机是否会在海外市场首发还存在变数,毕竟国际形势对华为不利,这也是华为在国际市场中追赶三星所面临的最大的阻碍。

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值得一提的是,新年前夕华为轮值董事长徐直军在贺词中提到了“全年出货量2.4亿部、比2018年增长17%”的数字,但同时也表明2020年将是华为艰难的一年,除了国际形势的影响之外,市场惯性减弱与5G领域竞争对手的增加也将是华为面临的挑战。而任正非还在接受采访时表示“华为在2020年业绩应该还是会增长,但是增长幅度不会太高,估计会在10%左右,这可能是最低的估计”。从这些消息或许可以做出一个推测,那就是华为今年会在渠道、产品、价格、营销等方面做出一些较为激进的举动,延续较高保有率的同时也提升向其他品牌的渗透。

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小米:以5G+AIOT为支点,产品定位上探下探,继续偏重海外市场

客观来说,2019年主流手机品牌中混的最惨的就是小米。因华为海外受阻撤回国内导致的格局变动,使得其他品牌受到较大程度的挤压,本来盈利能力就不是很好的小米更是受到严重冲击。IDC数据指出,小米2019年第三季度国内市场的占有率仅有9.8%,同比大降30.5%,同时也被OPPO、vivo成立新品牌严重蚕食了性价比市场的生存空间。在这种局面下,小米的2020年可能更难过,5G+AIOT战略应该会被提升到前所未有的高度,给手机业务分担风险的同时也创造更大的业务面。

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小米花费数年时间全力打造的生态链体系,可以看做是的一片拥有存水放水功能的湿地,能缓冲手机业务遭遇的冲击、分摊稀释手机产品的成本,也能让小米在AIOT领域的触手伸得更远。5G成为小米想要借以翻身的机遇,雷军在全员信中表明2020年将进行重大战略升级,早在2019年初提出的“5年AIOT达成100亿元”战略被升级为“5年5G+AIOT投入500亿元”,可以看出手机与AIOT两方面互为支点、互相融合。 Strategic Analytics资深分析师认为,小米在智能硬件方面的布局较早,在推动5G手机价格下降的过程中也表现得非常激进,5G+AIOT是小米一个很好的发力点。

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而在手机方面,小米在2019年受到竞争对手的挤压非常严重,高端方面有华为把持,中低端方面也被realme、iQOO、荣耀各款性价比机型封锁,2020年这一形势不会有任何缓解。雷军此前曾在多个场合表示“今年将发布超过10款5G手机,覆盖中高端的各个价位”,然而机海战术在2020年可能不会有明确的效果,反而会让小米的品牌价值折损更多,更何况每个价位段都有竞争对手的存在;再加上下沉市场被华为、OPPO、vivo等品牌牢牢把控,因此我们认为小米的手机产品在2020年可能不会有太大的起色,无论卢伟冰还是常程都难以起到扭转局面的作用。

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也正是在这样的大背景下,小米在2019年选择了“走出去”,把更多精力都花在了海外市场中。根据网络上的公开数据,小米手机已经连续8个季度位居印度智能手机市场份额的第一名,在欧洲智能手机市场跻身前四名,在其他海外新兴市场也取得进展。市场调研机构Canalys统计表明,2019年第三季度小米手机在国际市场的出货量同比增长16.7%、海外出货量的比重更是高达72.9%,占比在“华米OV”四强阵营当中高居榜首;海外市场营收增长至261亿人民币,同比增长17.2%,来自海外市场的营收已经占到小米总营收的48.7%。完全可以说,海外市场是2019年让小米不至于太难堪的最大功臣,2020年小米将延续偏重海外市场的策略,在亚非拉等国家与地区展开更多的活动。

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OPPO:中端市场压力继续加大,抱紧5G寻求出路

虽然我们一向认为OPPO与vivo是国产手机当中利润比较高的品牌,但这种情况从2018年下旬开始就出现改变了。随着4G引领的移动互联网红利不再,单纯依靠手机业务实现创收的品牌会面临越来越大的压力。IDC最新报告指出,2020年国内智能手机出货量增长率将回归正增长,同比增幅将达0.7%;同时2020年内将有20%以上的5G手机低于2000元价位。厂商们黔驴技穷,故纷纷将目光探向5G来刺激低迷的市场。而OPPO直到12月底才发布首款5G手机,从某种程度上来说已经错过了第一波用户教育的机会。

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另外,OPPO此前主要依靠线下渠道优势占领三四线城市及县镇市场,但自从华为、小米发力下沉市场,优势被削弱的它,手机出货量难免被挤压,2019年第三季度的市场大环境有所好转,但OPPO的出货量非但没有好转,反而同比下降了20%;同期OPPO线上手机的份额也仅仅是5%,这还是包含而来realme品牌的数据。因此,5G绝对是OPPO今年的核心关键词,另外还会结合视频拍摄的玩法,将OPPO手机打造成注重影音娱乐的存在。

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全面发力性价比市场、依靠中低端5G手机抢回市场份额,似乎这将是OPPO今年的主要打法。同时OPPO还要在线下市场面对华为的冲击,这就决定了OPPO主打线下渠道的手机必须要做到没有短板,决不能再出现Reno十倍变焦版与标准版之间令人不忍直视的代沟了,在硬件配置、摄影能力等各个方面都要直接对标华为“双子星”组合,唯有这样才有机会直接对抗华为。按照这样推测,OPPO今年会走出一条性价比与高端化并重的路,realme、Reno、Find三条产品线都要守住,不然份额就会进一步下滑。

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vivo:继续坚持“一主三辅”战略,用5G作为智能穿戴的载体

尽管与OPPO师出同门,但vivo的情况就好过得多,2019年第三季度5G手机的市场份额高达54.3%,这得益于vivo在5G领域的布局较早,并且抢跑5G手机也获得了一定的红利。不过,vivo长期的竞争力还有待考验,在5G关键期的2020年能不能赢得中长跑还存在一定的疑问。因此vivo不仅会在5G手机方面推出更多款式、覆盖更宽广的价格档位,还会坚持去年年中发布的“一主三辅”战略,逐步将5G场景入口拓展到AR眼镜、智能手表、智能耳机等更多设备。

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狭义上讲,5G只是一种通信技术的变革;广义上讲,5G为所有电子数码3C设备提供了全新的互联互通方式。vivo想要做的就是让AR眼镜、智能手表、智能耳机设备与手机形成互补,使得智能穿戴产品的体验长足进步,让它们变成人类肢体与思维的延伸。可以判断,vivo在2020年会推出种类丰富的智能穿戴产品,在相关领域挑战华为、小米等生态链体系的产品。

邹天宁
2020年01月09日 16:59

深度好文

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