2020年手机市场捉对厮杀 你看好哪个品牌?

中国派原创
2020年01月11日 13:27
作者:真真正正
我有话要说

2020年已经走到了第二周,除了不久前发布的realme手机之外,眼下手机圈的动静还小,可以说各大品牌都在酝酿着新一年的竞争。值得注意的是,今年也是21世纪进入第二个十年的开端,遥想第一个十年之初的2010年,手机圈里曾经发生了翻天覆地的变化:iPhone 4的诞生代表着苹果的全面崛起,安卓系统显现出强大的生命力,而诺基亚的霸主地位则开始晃动。时间一晃而过,2020年可以说也是变化巨大的一年,5G作为贯穿全年的主线将让所有品牌捉对厮杀,期间也极有可能上演如同2010年代那般的行业洗牌。

2020年手机市场捉对厮杀 你看好哪个品牌?

 

那么,在目前手机圈还在蛰伏期的时候,我们可以对各大品牌在2020年的发展做出一定的预期。看过了去年的数据之后,现在不难给出一个总体的判断,今年两极分化的态势将会越来越明显,市场结构会呈现明显的倒金字塔形;马太效应愈加明显,市场优质资源不断向上富集,强者恒强、弱者恒弱;然而,5G既是机遇也是挑战,把握得好就能扩大领先优势或者一举翻盘,把握不好则有可能碌碌无为或者陷入窘境。今天我们就来简单聊聊2020年众多品牌前景如何。

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苹果:拿出首款5G杀手级产品,尽量抹平与对手的差距

尽管很多人对于苹果“挤牙膏”一般的升级速度颇有微词,但谁都无法否认苹果不仅是全球市值最高的科技公司、全球最赚钱的手机品牌,更是最容易令人“真香”的品牌。中国信息通信研究院最新的统计数据表明,2019年12月苹果在国内市场iPhone的出货量同比大涨18.7%,iPhone 11是出货量提升的主要推动力。虽然苹果没赶上5G的早班车,但巨大的品牌惯性与iOS长期培养出的操作习惯还是圈住了大批玩家。因此可以说,虽然2019年苹果的市场份额被国产品牌侵蚀严重,但仍然是一个强大的品牌,在5G时代的攻击力不容小窥。

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但也正是5G手机的缺失,让苹果目前陷入被动。有消息表明,今年第二季度之前苹果不会推出5G手机,甚至此前还有业内人士认为苹果直到2021年才会推出5G手机。但我们觉得,苹果在经历2019年被竞争对手合围的情况之后,今年有极大可能性拿出一款5G手机,或许不是以最新的iPhone 12形式出现,可能是iPhone 11s这样的小改版,也可能是众望所归的iPhone SE 2,搭载与高通联合研发的外挂基带处理器可能性较大,而由完全苹果自主研发的集成基带处理器或许要等到2021年甚至更晚。

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毕竟,现在已经是5G的破晓黎明了,运营商层面已经准备好了不算太贵的5G套餐,一二线城市的5G基站建设也在快马加鞭进行中,更重要的是华为、OPPO、vivo、小米等品牌已经实现了旗下产品的5G进化,严格意义上说只剩苹果自己没有了。有着“地表最强苹果分析师”之称的郭明錤曾预测5G版本的iPhone都将搭载高通X55基带,出货量占到秋季发布会新机总量的15%-20%,其实这并不是很大的比例。总的来说,苹果在国内市场确实该放下所有的傲娇了,作为全球最大的5G市场,苹果理应拿出杀手级的5G产品,而不是固执的认为“5G还不成熟,要等成熟之后再制造产品”,因为自己面对的对手无一不是虎狼之辈。

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华为:冲击60%国内市场份额,但海外市场受阻局面恐无法缓解

要说2019年谁是最大的赢家,从市场份额方面来说一定是华为。作为国内市场无可争议的的头部品牌,华为在2019年实现了市场份额的“四连涨”,在鲁大师发布的《2019年安卓手机新增市场报告》中,华为以15.36%的新增份额排名第一,荣耀以10.45%排名第二,两者加起来的新增份额达到25%;仅仅前三个季度出货量就突破1.85亿部,全年出货量2.4亿部、比2018年增长17%,平均每季的出货量都超过了6000万部,毫无疑问这具有巨大的惯性。在2020年前期4G仍占主流、5G方兴未艾的时候,这种惯性将推动华为实现下一个“小目标”。

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春天的P40系列无疑被寄予厚望。这是华为2020年首款5G旗舰,该机更承载了华为攻城掠地的期待。不出意外的话,该机还会搭载麒麟990 5G处理器,并内置比Mate 30系列更好的5G优化、天线设计等等,在摄影方面也只会比Mate 30系列更强。并且我们猜测,今年华为不会固守P系列+Mate系列的双子星战略,而是要用中低价的5G手机占领更多市场,这一任务应该会交给nova系列与荣耀品牌,目前已经包含了3000元档位,预计到2020年中期就会下探到2000元。

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先入场带来的专利壁垒优势、强大的技术研发团队、重资金加持且没有上市的限制,再加上长期以来华为手机在文化与精神层面的沉淀,都会促动华为在2020年斩获更多的市场份额。不过,海外市场仍然是华为的一块心病,如果国际形势延续2019年的局面,华为的海外市场可能会进一步收缩,部分欧洲市场得以继续保留,但需要直面三星这个头号对手。国内依然是重头,持续给OPPO、vivo、小米等品牌施压,有声音指出2020年华为会占领75%以上的份额,我们觉得尚不现实。另外,鸿蒙系统仍旧会处于蛰伏期,在配套生态不成建制的情况下,安卓系统还是华为的唯一选择。

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OPPO、vivo:延续多拉快跑打法,深挖性价比市场,短兵相接争取更多份额

在一般的认识中,大家总是觉得OPPO与vivo是国产手机当中利润比较高的品牌,然而这种情况在2018年下旬就悄然生变。随着4G引领的移动互联网红利不再,单纯依靠手机业务实现创收的品牌会面临越来越大的压力。IDC最新报告指出,2020年国内智能手机出货量增长率将回归正增长,同比增幅将达0.7%;同时2020年内将有20%以上的5G手机低于2000元价位。大环境即将回暖,这非但不代表着行业要回归良心发展,反而暗示形势会更严峻。

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在这样的情况下,像OPPO、vivo这样一直坚守线下的品牌必然要遭受溢价能力方面的考验,同时线上市场又是一块放不掉的肥肉,因此2020年我们将看到这对“蓝绿兄弟”开始走上小米的模式,realme、iQOO的诞生只是冰山一角。我们猜测,今年它们不但要在传统的下沉市场中继续深耕,同时还要进军一二线城市,寻求更多的盈利空间,特别是两个年轻的新品牌更要发掘00后的口味,努力把“厂妹机”的帽子甩掉,如此一来才能在走性价比模式的同时保持住品牌调性不受折损。

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更重要的是,很多人都猜测今年OPPO、vivo与旗下品牌会推出一些拥有针对性的产品,一如当年注重拍照、音乐的21世纪头几年,当性价比模式凸显时,就一定得有一两个单项拔高的功能。5G是新技术,但在各家都疯狂上马5G手机的时候,最大的亮点反而会变得平淡无奇,因此必须要确保每一款手机都有若干强于竞品的卖点,做到差异化优势才能保住溢价与生命力。

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小米:集中力量探索黑科技,5G新品机海战术,努力减少与竞争对手的差距

经历了2019年的曲高和寡,小米必须得在2020年想想办法了。现在所有的竞争对手都已经学到了小米性价比模式的精髓,反倒是小米一直陷入性价比的泥潭里久久无法脱身。2019年发布的MIX Alpha有价无市,每年发布的数字系列旗舰始终都谈不上是真正意义上的旗舰,特别是2020年是小米十周年的重要年份,想必小米集团上上下下都想拿出点好成绩。

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首先要解决的问题就是市场份额的不断下滑,小米手机业务的利润率本来就不高,市场萎缩对小米全盘业务都将是牵一发动全身的。为此雷军把刘江峰、吴世敏、吴欣鸿、卢伟冰、苗雷、王晓雁、常程等重量级人物都招入麾下,试图打造一个焕发生命力的新小米;雷军也多次表示2020年将发布10款5G手机,这意味着小米在2020年至少有三点事情要做:第一就是把小米10这一仗打好,用一款全新的数字系列旗舰献礼小米十周年,以期带来开门红;第二就是集中全力探索黑科技,以MIX Alpha为跳板追求更高的溢价,最主要是确保有小量但稳定的现货供应。

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第三点,我们认为应该是大力布局线下,用线下体验式消费场景来承载“5G手机+IOT”的发展战略。就在2019年临近尾声的时候,小米最后一件线下的大事件正是围绕着经营了多年的线下渠道开展的:同时开启了百家门店。随着人们换机趋于理性、追求实际上手的体验、5G引领物联网技术走进新时代,线下渠道必然是重中之重,利用布局已久的生态链体系反哺手机销量。我们觉得,如今线下渠道会越发成为小米在运营方面的基本盘,实体店、场景时消费体验绝对不能丢。

总结:

今年5G是贯穿全年的主线,但根据工信部的说法,2020年也只能算是5G“尝鲜年”而已,全国范围内想要普及5G至少需要5-6年时间,因此打好5G手机的基础、获得教育用户的入口是至关重要的。竞争压力只会越来越大,看似稳定的“一超多强”大格局也存在着变数。苹果或许会借助首款5G手机扭转被压制的势头,华为在海外市场想要战胜三星依旧困难重重,在国内市场会继续给竞争对手施加压力;而OPPO、vivo、小米也不可能再向前几年那样好过,在面临华为这个大佬的时候要绞尽脑汁,否则就会不进而退。

邹天宁
2020年01月11日 13:27

深度好文

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